担任苹果公司CEO长达11年的库克其实已经到了退休的年龄，但是他并未选择退休，有人认为他是因为热爱所以仍然选择继续留任，但就更多人看来，库克选择留任或多或少还是因为钱，普通的薪资对库克或许缺乏吸引力，但是苹果董事会为了让库克留下来专门给予了巨额的股权激励，所以这部分激励可能也是库克选择留任的原因。
虽然普通果粉们对库克们印象不好不希望他留任，觉得他更多是一位纯粹的商人，但对于苹果投资者们来说，库克这种商人反而是他们最心仪的CEO人选，甚至比乔布斯都更令他们满意，而库克也确实不负投资人所托，iPhone13系列再度让苹果公司大赚了一笔，不过如今iPhone13竟然降价了，而且直降了1201元，甚至导致不少果粉都很诧异，难道库克开始回馈果粉了吗？
不过随着果粉们仔细了解才发现他们还是高估了库克的诚意，因为iPhone13降价的消息来自于电商平台，但是在苹果商城中iPhone13仍然还是维持着原价，所以iPhone13此轮降价并不是库克公司在回馈果粉，而是电商平台在进行补贴，因为如今正值618，作为热门产品，电商平台愿意对其进行大幅补贴来吸引消费者。
不过很多果粉都没想到iPhone13在此次618被补贴的力度竟然会这么大，因为iPhone13上市之后是不愁卖的，不仅在全球市场稳居单品销量第一，而且在中国市场中都能稳居单品销量第一，其它国产手机品牌的低价手机都卖不过iPhone13，之所以iPhone13如此畅销，除了是因为它本身实力强之外，更多还是因为友商们太不给力了。
iPhone13的竞争对手是搭载骁龙8Gen1处理器的旗舰，然而这个处理器出现了发热的问题，这也直接导致找高端市场中一个能与iPhone13较量的机型都没有，而iPhone13本来刘海缩小了20%吸引力就有一定的提升，并且它还搭载了苹果A15仿生芯片，再加上升级了传感器位移式光学图像防抖技术，以及标配128GB版本和IP68防水功能，卖得不好反而奇怪。
所以尽管iPhone13定价5999元起，却一直能位居单品销量榜第一，然而此次618在电商平台的补贴之下，从6月17号晚上8点开始iPhone13仅需4798元就能入手，确实是直降了1201元，比平时入手划算太多了，不过这也导致不少之前已经入手的果粉们纷纷感慨：可惜买早了，很多果粉虽然猜到了iPhone13在618价格更低，但没想到跌幅高达1201元，早知道就应该等一等。
