这是一次颠覆常理的勇敢尝试
2022年4月25日，vivo X80系列新品发布会中 ，vivo大胆改变原有低调奢华的风格，通过视觉艺术上的极致造诣打造本场发布会，站在了2022年度最精美的手机发布会上的巅峰。
这一次vivo X80系列发布会邀请函充满了意外，vivo创新将邀请函做成了是一个电影胶卷，胶卷除了印有“蔡司影像 超越所见”的字样和此次发布会的基本信息，还用一格一格的胶片展示了X系列产品10年的心路历程历程，也营造了vivo X80系列的发布会的神秘感。
开场CG中，无数的雨滴滋润大地，最终落入到一颗向阳而生的大树上，象征着vivo引以为傲的生态体系，同时让科技赋予了温度，更加有生命力。
同时十年老友记的播放让观众直接破防，在新裤子乐队的演唱下，vivo向老朋友一般地分享了vivo X系列用户和vivo之间的暖心故事，种种事迹直击观众情感锚点，瞬间拉近了产品与观众的关系。
新裤子乐队助力发布会
2022年4月25日，vivo X80系列新品发布会中 ，vivo大胆改变原有低调奢华的风格，通过视觉艺术上的极致造诣打造本场发布会，站在了2022年度最精美的手机发布会上的巅峰。
为了增加发布会热度，vivo邀请了当红新裤子乐队带来了开场秀，视频里可以看得出来，这是录播好的演唱节目，但是整个演唱画面均用了电影级的拍摄手法进行呈现，这点在文章最后会分析到。
虚实结合的电影级沉浸式发布会
vivo X80系列新品发布会为什么会被业界乃至消费者所关注，其实因为本次vivo发布会打破原有常规，在发布会中使用现在最为先进的虚实结合技术，同时结合当今没有人尝试过的电影的拍摄手法来打造这么一场现象级的新品发布会。
创意与产品特点完美融合
在发布会现场，vivo搭建了一座天圆地方的中式亭子。大家可能会有疑问，为什么定调首届的电影级发布会会先出现如此古风的视觉元素，其实这个跟我们本次发布新机vivo X80产品有关，vivo X80的摄像头模组是天圆地方的中国元素设计，而vivo X80的摄像头则是它的最大亮点，此次舞台的设计则从视觉形态无违和感展现产品理卖点。
在亭子周围，还有向阳而生的生命之树、春意萦绕的绿植、天空的剧院式布置打造、让科技拥有了生命，以情感链接用户
走进现实的场景打造
发布会的创意转场也是大家津津乐道的焦点之一，通过产品经理移步动作进行多重空间切换，不同的空间展示了产品的不同特性，每个场景画面精美的可长期作为你的电脑壁纸的首选。这种无缝转场的视觉盛宴，将本次发布会的内容进行升华，使得这场发布会变得与众不同。
当然，有一种情况，过于精美的场景打造让许多人认为是AR、XR等增强现实感的技术，在采访幕后团队得知，全部画面都是以电影的拍摄手法去完成，目光所见几乎都为实景，只是在keynote的画面呈现和穹顶等几个部分运用了后期合成技术。
而完成整个发布会呈现的是导演彭宥纶，她以专业的艺术审美和技术功底，给整场发布会赋予了更多了视觉冲击和电影质感，用视觉导演来完成本次发布会的呈现，恰好vivo X80的摄影是一大卖点，在体现产品技术过硬的同时，提高了本次发布会的艺术高度，简直是一石二鸟。在开场的新裤子乐队的这段演出就是用vivo X80拍摄而成的，通过着重使用“实时黑光夜视“功能，让vivo X80在夜晚也可以拍摄电影级质感的画面。向观众诉说着，“攀登电影天堂的路，不再是那么困难”
本次vivo X80新品发布会，在视觉上做出了极致突破，在导演导演彭宥纶操刀下，电影级的运镜手法和构图效果，给观众带来了不一样的视觉盛宴。同时也是一次大胆的创新，我也看到了宏大的愿景，能想想看，以后会不会真的有用手机就能拍的电影，这会给电影市场带来巨大的改变，低成本的电影将会给更多的“彭宥纶”这种新人导演施展创意的空间，我仿佛能看到未来百花齐放的电影充斥在我们生活中。
一个好的创意离不开用户，离不开产品，这次vivo X80新品发布会无论是在前期的“胶卷”邀请函、还是开场视频“十年老友记”、新裤子乐队演绎，现场电影级的画面打造、每个创意都没有离开品牌的用户、产品。以产品为核心，用情感链接用户，vivo X80新品发布会完成了产品与用户的深度沟通，讲好了品牌故事。同时，我们发现了一个规律，在疫情大环境的影响下，在Z世代逐渐成为社会消费主力下，发布会的创意方向也有了很大的改变，“剧本杀”“电影级”“话剧”“综艺”“二次元”等等Z世代所喜欢的元素都会变成创意，融入到发布会中，这将是以后新品发布会的一大方向。
