曾经大陆地区每卖两台平板就有一台是IPad,但是曾经的辉煌如今却遭遇了断崖式下降……
作为平板电脑的开山祖师，苹果IPad的销量在中国大陆可谓是一骑绝尘，不但在2020年创造了45%的极限市场份额，更是以将近3000人民币的超高均价垄断了高端市场，巅峰时刻，中国大陆每卖出2台平板电脑，其中就有1台是苹果IPad系列，赚走了中国平板市场将近7成的行业利润。
曾经通宵抢购的苹果专卖店
不过就在刚刚过去的2021年，苹果ipad遭遇了首次滑铁卢，中国大陆市场销量同比下降了48%，并且销售单价也不复以往的坚挺，启用降价策略试图挽回颓势，奈何最终不仅没能拯救销量，反而还白白搭上了全年的利润，那曾经的平板王者为何突然走下了神坛呢？
去年门可罗雀的苹果门店
芯片战红利消失
要说2021年的IPad为什么不行了，那咱们就要先说说2020年的它是如何走到巅峰的。彼时新冠疫情刚刚爆发，中国大陆网课市场蓬勃发展，线上办公用品在短短的半年时间中呈几何倍数似地翻了3倍，那时的苹果平板正值春秋鼎盛，最大的对手华为又恰逢芯片禁售一周年，IPad大陆市场的最大对手因为芯片受限大幅缩减了自己的产能，根本无法满足后疫情时代需求，其他自主品牌平板又刚刚起步，高端市场毫无竞争能力，天时地利完全被苹果独占，所才一举拿下了将近一半的市场份额，创造了两分天下的平板神话。
2020年的IPad占据了将近一半的市场份额
但时间进入到2021年后，国内平板电脑的整体行情开始走下坡路，而且随着华为的倒下，国内自主品牌正在快速地夺取市场份额，新机型层出不穷，并且由于没有品牌形象的压力，性价比和苹果相比非常突出，一下子就打乱了苹果的垄断局势，出现了跨界竞争的局面。其中以联想为代表的国产平板在2021年销量暴涨了299%，一下进入到了主流品牌的行列，极大地挤压了苹果的市场份额。
国外也缺芯
本来如果苹果公司死磕平板电脑市场的话也不是没有和国内厂家继续作战的资格，但是由于在之后的一年中欧美疫情也在快速爆发，线上办公用品同样出现了井喷式发展，导致国外芯片的供给也同样严重不足，而苹果手机市场明显比平板市场更为重要，iPhone的利润也比ipad要高，所以苹果也有意在缩减平板产能来保证iPhone的销量。
受限芯片产量国外IPad经过短暂爆发后销量进入瓶颈期
这一点从IPad的国外销量也能看出来，根据国外知名电商统计网站FindNiche的权威数据，ipad在海外的销量自疫情爆发后经过一段时间的增长后进入了稳定的平台结构，销量同比2020年增长36%之后便开始进行箱体震荡，缺货同样严重。
稳步增长的iPhone13系列
作为对比，iPhone的销量则没有受到明显的影响，销量曲线和疫情的发展进度同频波动，可见苹果公司在有意保证iPhone的出货进度不受芯片数量影响，而平板电脑由于单价相对更低，为了保住iPhone的供应，特别是iPhone 13系列，苹果不得不狂砍iPad产能，iPad产量相比原计划减少一半左右。
库克在苹果越南工厂
另外由于苹果公司想要扶持第二海外代工厂，这些年在越南疯狂扩产，导致很多平板产能并不全在中国生产，而越南受困于疫情的反复发作而不得不停工待产，这也是ipad产量跟不上的原因之一。
综合来看IPad在中国大陆曾经的一家独大是芯片战和疫情爆发双重共振的结果，而随着疫情红利的结束和海外缺芯的开始，苹果公司的销售策略也重新开始向iPhone调整，再加上国内自主品牌的崛起，IPad的销量出现断崖式下降也就不足为奇了。
