廖木兴/图
奈飞遭遇“滑铁卢”，爱奇艺首次季度盈利
近日，随着奈飞、迪士尼、爱奇艺、阿里、芒果等相继发布最新季度财报，由此引发了很多对于长视频行业的分析和看法。看衰的人认为，奈飞本来被视作行业“灯塔”，但最新季度业绩证明奈飞模式也开始碰壁，甚至还要向国内的亏损大户们学习并引入广告，实在是行业的悲哀。而看好的人觉得，起码爱奇艺首次实现了季度盈利，其他几家至少用户数量还在增长，值得庆幸。
无论如何，不管是行业中人，还是一般消费者，大家都很关心，在持续亏损十多年后，中国的优爱腾芒、B站（哔哩哔哩），当前正站在一个关键的分岔路口，漫漫“钱”路，该何去何从？
新快报记者 郑志辉
现状
五大平台
各有千秋
中国长视频行业发展至今，当前主要领先平台有：爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV和哔哩哔哩。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》，这五家平台占到88.3%的市场份额。从月活跃用户数（MAU）规模来看，据中信建投数据，爱奇艺和腾讯视频属于第一梯队，都在4亿以上，优酷视频已滑落至第二梯队，与后来居上的芒果TV都有2亿的规模。
从会员数量来看，据中银证券报告，截至 2021年Q4 爱奇艺会员数量0.97亿，位居第二，仅次于腾讯视频。从付费会员渗透率来看，据移动开发者服务平台旗下Mob研究院报告，在五大平台当中，付费会员渗透率属腾讯最高，达到29.7%，其次是爱奇艺为19.5%。
五大长视频平台各有千秋。据Mob研究报告，爱奇艺致力于打造精品自制剧集，独播及上新数量为全行业第一；腾讯视频不惜花重本购买最贵的资源，腾讯娱乐（主要为腾讯视频和QQ音乐）的内容成本高达582亿元，成本营收比为121%；芒果靠综艺出圈，内容成本较低，成为截至2021年底五大平台中唯一的盈利平台；优酷依靠“潮流竞技综艺”和TVB港剧出圈；B站则拥有独特的多元社区文化。
爱奇艺•首次实现季度盈利
5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季度归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，这是成立12年之久的爱奇艺首次实现盈利。消息让当天美股开盘前爱奇艺股价大涨超15%。就在半年前，爱奇艺发布的2021年Q3财报还显示，当季度净亏损17亿元，同比扩大了42%。
作为平台最大的收入来源，一季度爱奇艺会员服务收入44.71亿元，同比增长3.7%，环比增长8.5%，在总营收中的占比61.4%，创历史新高。本季度每会员平均收入为14.69元，去年同期为13.64元（增幅7.69%）；本季度日均订阅会员数为1.014亿，较去年四季度净增440万，但同比去年的1.054亿，略有下滑。
不过，爱奇艺同期的其余各项业务收入均在下滑，其中广告收入13.37亿元，同比下降30%；内容分销收入6.26亿元，同比下降20%；其他收入8.42亿元，同比下降12%。由此造成爱奇艺一季度的营收73亿元，同比下降了9%。
“过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。”爱奇艺CFO汪骏表示，“这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。”
据记者了解，早在2021年10月的公司内部会议上，爱奇艺CEO龚宇首次提出了从追求市场份额转向追求利润。龚宇当时形容，2020年10月至12月中旬是最艰难的一段时间。“政策收紧、融资困难、广告承压、内容短供、行业身陷短视频和直播双重夹击……那种感觉就像在夜里顺着碗边往下滑，不知道碗底在哪儿。”
而在一季度财报发布后，龚宇表示，“一季度的表现是可复制的。因为我们所有降本增效的举措，都有一个必须遵循的原则，那就是有益于公司的中长期利益，不是饮鸩止渴，不是割肉瘦身，是可持续的。”
腾讯•努力维持会员稳定
根据腾讯今年一季度财报，截至2021年12月31日，腾讯视频的付费会员数量增长仅为1%，整体数量为1.24亿人。根据其财报数据，腾讯视频的付费会员数量在2021年第一、第二季度是1.25亿，2021年第四季度和2022年第一季度的数量是1.24亿，环比几乎没有变化，同时会员增速二次归零，重演了2021年第二季度的情形。
需要指出的是，腾讯视频在今年的早春分享会上也明确提出要“降本增效”“优化内容成本”。在财报中腾讯也明确表示，正在采取措施优化成本，在保持行业领导地位的前提下减少腾讯视频的财务亏损。
优质内容被认为是腾讯视频能保持会员粘性和数量的因素。回看一季度，腾讯视频产出了超74万人豆瓣打分的《开端》和播放量超70亿的《雪中悍刀行》，为平台吸引来不少付费用户。
腾讯视频还在一年内两次上调会员费，去年4月，最高涨幅50%；今年4月，最高涨幅为25%，目前在长视频平台中会员费最高。按照1.24亿的会员数计算，每月涨价5元能带来74.4亿元的年增收。
优酷•内容为王 重回增长
优酷自2019年提出“放弃流量思维，坚持内容为王”的思路，并且坚持“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的主张，不断推出优质内容，稳中求进，逐渐收获成效。
据阿里巴巴发布的2022财年Q1（2022年1月1日至3月31日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。QuestMobile 数据显示，4月优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至 5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
可以看到，2022年平台提速最快的非优酷莫属，在用户规模及粘性等方面也有明显提高。根据QuestMobile数据显示，优酷活跃用户持续增长。与此同时，优酷用户粘性也大幅提升，在周人均使用天数、周人均使用次数等维度上排名领先。
优酷称，古装仙侠剧《与君初相识·恰似故人归》于2022年3月17日起独家播出，该剧在用户规模及会员转化上创造了2018年以来的新高，同时也验证了优酷工业化流程在选择主创方面“适配”的正确性。
