苹果已在为9月份发布的iPhone14做准备了，不过业界却传出消息指苹果对iPhone14没有太高的期待，因此给代工厂商的订单远低于iPhone13，原因就在于当前智能手机市场衰退的迹象越来越明显。
在今年一季度全球市场手机销量出现下滑之后，4月份中国市场的手机出货量继续大跌，5月份的表现也不太理想，当前国产手机品牌都寄望618大促能帮助清理库存。
二季度虽然还在进行中，但是手机产业链披露的数据则证明二季度全球手机市场也不乐观，舜宇光学公布的数据线显示光学镜头的订单下滑29%，由于手机的生产都得提前在产业链订购元件，这意味着手机企业正在快速削减订单。
事实上分析机构就指出国产手机品牌在一季度削减了1.7亿部订单，4月份和5月份又削减了1亿部订单，几家国产手机品牌都调低了今年的手机出货量目标，显示出它们对今年的手机市场都不太看好。
在中国手机品牌纷纷削减订单的时候，苹果本来还逆势增加了iPhone13的订单，苹果在中国大陆的代工厂商富士康这段时间为了满足苹果对iPhone的产能需求，甚至已开出每名员工出勤90天奖励9000元的高额奖金，为此郑州富士康工厂的员工至少已有一个多月双班倒，似乎苹果摆脱了全球手机市场衰退的影响。
不过随着经济环境的变化，各个行业如今都已陷入衰退，苹果可能也感受到了寒意，终于无奈地接受了市场的现实，降低了对今年下半年新款iPhone14的期待，缩减了订单。
苹果对iPhone14销量不太看好，也与它自己创新不足有关，据悉为了降低成本，苹果今年的四款iPhone14仅有两款高端款式采用了药丸屏和A15处理器，而两款低端的iPhone14将继续采用刘海屏和A14处理器，技术创新不足也是苹果预计iPhone14销量低于iPhone13的原因。
另外苹果创新不足也与芯片代工厂商台积电的3nm工艺进展不顺有关，本来台积电预计3nm工艺可以赶上A15处理器的投产，然而最终3nm工艺量产时间延迟了，苹果无奈之下只能继续采用N5P工艺生产A15处理器，如此一来A15处理器的性能提升幅度相当有限。
种种原因之下，苹果唯有降低对iPhone14的期待，在创新不足的情况下，苹果或许会再次采取降价举措，此前从iPhone11一来苹果就不断降低iPhone的定价，从而推动了iPhone销量的上涨，2021年的iPhone13其实同样创新不足，A14处理器的性能仅提升了7%，但是通过将存储容量翻一倍而起步价降低至5199元，iPhone13却成为iPhone6之后第二款畅销的苹果手机，可见降价真是一个营销好策略。
如今的苹果确实在创新方面越来越乏力，但是在现任CEO库克的操作下，通过不断增加iPhone款式、增加屏幕尺寸等办法，iPhone的销量还是远超乔布斯时代，苹果的业绩也创下历史新高纪录，推动苹果的市值曾突破3万亿美元，成为史上市值最高的企业。
从企业经营来说，库克无疑是一个非常成功个经营者，即使他在创新方面不如乔布斯，不过对于投资者来说能不能创新不重要，能赚钱就行，而这方面无疑库克比乔布斯优秀得多。
