出品｜搜狐智库
编辑｜任婧瑄
不擦边、不恶搞、不扮丑，直播就没流量了吗？
董宇辉个人工作室账号“与辉同行”1月9日晚首播，用5个热搜、超11亿的点赞数、破1.5亿元的销售额、涨粉330万的成绩，将直播带货的格局打开。
董宇辉作为“主持人”，旗下七个主播们依次展示了一波才艺为直播预热，主播安安和潇潇的压轴京剧表演和英语朗读，将俞敏洪为“与辉同行”“要在乎文化”的定调发挥到极致。仅10分钟左右，该场直播就成为抖音直播“小时榜”和“人气榜”第一，观看量在高峰期冲破170万人，#起猛了以为董宇辉办春晚了#也随即冲上热搜。
“与辉同行”已经重新定义直播带货。流量时代不再是王道，观众更想看到真诚的、能够触发共鸣的内容。就像最近，不少快递小哥分享自己普通生活的视频开始走红，社交媒体正在悄然进阶到细腻的走心时代。
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粗暴简单的叫卖式直播与其高回报，让不少年轻人开始产生放弃学业的想法，做起当网红、直播带货发家的美梦。相比之下，董宇辉多次在直播中强调读书能够带来的回报。
首播时，他提起，很多人问他为什么老去三、四线城市演讲。他说，一线城市重点高中的孩子已经衣食无忧，上学有司机接送，听励志演讲并不会为改变命运而动容。
“三、四线的孩子现在还愿意听励志演讲，听读书能改变命运，听奋斗是有意义的，他们要成长成为更好的自己。”他说。“去的地方都是相对来说经济欠发达、教育资源相对来说匮乏的地方，因为那些孩子就是当年年轻时候的我自己。”
据澎湃新闻报道，“与辉同行” 开播时抖音账号粉丝数416.8万，截至23时，“与辉同行”账号粉丝数超过712.8万，点赞超10亿。截止到稿件发布，“与辉同行”已经涨粉至800.8万。
董宇辉之所以能成为顶流，既是靠稳定的内核，更是靠知识和文化的强力输出和超正的三观。评论区聊聊，你对“与辉同行”有哪些期待？
