一个小编，干掉东方甄选80亿市值
很难想象，这几天东方甄选市值蒸发80多亿港元，竟然是因为一个视频小编。
事情的起因，是12月8日董宇辉在视频中朗读了一段关于吉林的文案。当粉丝问起文案的出处时，小编在评论区表示是团队一起写的，并非出自董宇辉一人之手。
图源：抖音截图
此举引起了董宇辉粉丝的不满，怀疑东方甄选有意打压董宇辉，并质问小编：“俞敏洪都说是董宇辉写的，到底是你说谎还是俞敏洪说谎？”
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没想到小编选择了“硬刚”，理直气壮地说：“主播有时也写，但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。俞老师天天在外飘，不知道业务细节……不过说起文采，俞老师确实很难评价。”
眼看两边的冲突愈演愈烈，12月12日东方甄选CEO孙东旭在直播间回应，一方面批评了小编团队工作有情绪，沟通方式不恰当；另一方面表示没有亏待董宇辉，给他的年薪不止千万。
同时，董宇辉也现身说法：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。他让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。”
本来事件都要平息了，可那位小编竟然又添了一把火，再度留言称自己没有“胡回复”，并声称遭遇了董宇辉粉丝的“网暴”。
图源：抖音截图
于是，董宇辉粉丝和东方甄选的矛盾彻底激化，并引发了资本市场的担忧，近几日东方甄选股价一路暴跌，创下五个月以来新低，短短五天就蒸发了80多亿港元市值。同时，东方甄选账号粉丝也不断减少，五天掉粉约26万。
12月14日，俞敏洪在直播间道歉，想为该事件划上休止符。但董宇辉的粉丝似乎并不买账，各大直播间都出现了“挖走董宇辉”的请求。
比如，东方甄选的竞争对手“高途佳品”几天内涌入了60万人，粉丝们在直播间刷屏：“能不能把宇辉老师挖过来”？
在疯狂小杨哥的直播间，也有粉丝提出了类似的请求，但遭到了小杨哥的婉拒：“怎么可能，别说什么挖不挖了，哪个公司不想要啊？”
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甚至，还有粉丝向京东客服建议把董宇辉请去京东直播，因为京东目前正好缺一个头部主播。
图源：京东APP截图
那么问题来了，董宇辉真有可能被挖走吗？如果有，俞敏洪要拿什么留下董宇辉？
拿什么留住董宇辉
就第一个问题来看，董宇辉被挖走或者“单飞”的可能性很低，一方面是因为董宇辉与东方甄选没有根本性的利益冲突，另一方面董宇辉离开东方甄选对他来说是弊大于利的。
这起“小作文”事件本身性质并不算恶劣，只是东方甄选内部管理的失误放大了事件影响，可以说从头到尾都跟董宇辉本人没有太大关系，主要是其粉丝和运营方的矛盾。
与一般网红与MCN的关系不同，董宇辉原先就在新东方任职，对于东方甄选有较强的心理认同，否则也不会在东方甄选最困难的时候坚守。况且俞敏洪本人与董宇辉私交较好。目前的态势还不至于撕破脸皮。
另外，东方甄选与董宇辉是相互成就的关系，东方甄选提供货品，董宇辉提供内容，“人”“货”联动，优势互补，才有了今天的成绩。如果分开，对双方都是一种损失，这个道理董宇辉不会不懂。
然而，并不是说可能性低就不会发生，作为上市公司，必然要把控风险，将董宇辉出走的可能性降到最低。那么为此，东方甄选需要做什么呢？
首先可以肯定的是，要留下董宇辉，不是单纯的薪资待遇就能解决的。董宇辉的薪资相比其他大主播虽然不算多，但也不算少。东方甄选2023年度财报显示，年度最高的一位薪酬雇员（非公司董事或最高行政人员）工资区间为3400万港元-3450万港元，与CEO孙东旭的说法基本吻合。
图源：东方甄选财报
更何况，今年6月董宇辉在西安外国语大学称，自己刚火一个月时曾有人开出一年税后两个亿的薪酬，如果不满意还可以再往上调。但董宇辉没有去，他说：“拿的东西多一定会遭到反噬，不该挣的钱别挣，不该拿的东西别拿。”
东方甄选真正需要做的，是正视董宇辉的贡献和地位。
直播电商，本质上是一门关于流量的生意，而生产流量的是“人”。与一般的“直播专员”不同，像董宇辉这种现象级网红是不可复制的，具有强烈的偶然属性。或许其中有一定的平台推波助澜的作用，但不可否认的是，时至今日也没有第二个董宇辉出现，甚至连同一生态位的替代品都没有。
而东方甄选，很可能把这种偶然当成了必然，认为即使没有董宇辉，也有其他双语带货的老师出圈。然而任何假设在“结果”的面前都是苍白无力的，事实就是董宇辉是东方甄选最大的流量入口，东方甄选取得如今地位的最大功臣。东方甄选小编的态度，就体现出公司内部有一部分人无法正视董宇辉的贡献，因此心理不平衡。
更重要的是，东方甄选并没有把董宇辉上升到集团的战略地位。今年新东方30周年庆典，董宇辉竟然没有获得参加庆典的门票，是俞敏洪发现后才赶紧喊人把他请过来。董宇辉事后解释称自己只是一个演员，并非高管身份，因此没有进场。
这种事发生在任何一家直播电商公司身上都是难以想象的。纵观所有头部主播，都是其公司里的绝对核心，有的自己就是老板。以李佳琦为例，李佳琦最初只是美ONE的一名“员工”，但随着其销售额日益增长，很快成为美ONE的高管，如今已是地位平齐的合伙人了。
而东方甄选似乎仍只是把董宇辉当作“销售冠军”看待，但实际上董宇辉的地位更接近于一种“核心技术”，是公司战略的重要一环。
当一个人实现财富自由后，其追求的就只剩“自我实现”的价值了。如果东方甄选无法肯定董宇辉的价值，难免会令人心寒，从而产生嫌隙。
所以，东方甄选若要留住董宇辉，必须让集团上上下下正视董宇辉的贡献，给予其相应的话语权。具体要怎么做，看看美ONE是怎么对待李佳琦的就对了。
别让董宇辉成为第二个李子柒
董宇辉的遭遇，让很多人想起了另一位网红——李子柒。
李子柒的经历，比董宇辉更令人扼腕，虽然都是与公司产生矛盾，但李子柒的爆红早在加入公司之前。没有东方甄选或许没有爆红的董宇辉，但没有微念依然有火遍全网的李子柒。
李子柒与微念的纠纷，最终落得了一个两败俱伤的结果，让互联网暂时失去了一位“文化输出”级的优质内容博主，的确是一种遗憾。
而董宇辉的出现，让人们发现原来除了吆喝和搞怪，还有这种带货方式，原来依靠优质内容也能出圈，为直播电商开辟了一条新的赛道。如果董宇辉与东方甄选合作破裂，对于行业来说未尝不是一种损失。
所以，别让董宇辉成为第二个李子柒，希望有价值的人都能往高处走，继续发光发热。
作者 | 风清
