俞敏洪做出选择，东方甄选因“小作文”掉粉百万
作者／ IT时报见习记者 孙永会
编辑／ 郝俊慧 孙妍
12月16日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。
东方甄选“小作文”事件一波多折。
继顶流主播董宇辉停播后，12月16日凌晨，东方甄选一则暂时停播的消息引发热议。“今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评。”其抖音官方账号显示，将于12月17日准时开播。然而，余波未断，“东方甄选主播天权摔手机”“没有董宇辉的东方甄选到底还行不行”等话题让这家在教培机构转型中树立典范、挑战曾经“直播界四大天王”的直播机构深陷舆论漩涡。
几家欢喜几家愁。另一头，自12月8日以来，曾因“双减”股价跌入谷底的在线教育平台——高途，股价一路上扬，旗下直播电商带货平台高途佳品发布了“战报”。12月15日10：14，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在其官方微博账号上发布了12月14日高途佳品直播间的成绩：单日直播带货累计销售总额超1180万元，粉丝突破100万，单日直播间最高在线人数近18万，单日累计订单量近22万。
突然的“出圈”让高途佳品欣喜，也让“看客”们好奇：为什么是它？它又能红多久？
01 高途佳品突然迎来“泼天富贵”
在陈向东于高途佳品抖音直播间“官宣”粉丝破百万的时候，内心激动的不止高途佳品内部的工作人员，屏幕外的王霖（化名）亦为之触动。“从‘高途好物’直播时期开始，我几乎每天都会看他们的直播。”他告诉《IT时报》记者，最开始的直播在线观看人数不到10人，最多的时候有上百人，但两位数是常态，而他也是从直播之初唯一跟到现在的“粉丝”。
然而，事态今非昔比。《IT时报》记者注意到，随着近日的“出圈”，12月16日上午不到9点，高途佳品直播间的在线观看人数已达3万，位居“食遍天下”榜第一名。在近期的直播中，在线观看人数集中在3万—5万之间。同日，该平台的粉丝量已达202.5万。
从高途好物到高途佳品，高途也进军直播行业。
2021年7月，“双减”政策出台，教培行业面临转型困境，而直播带货是多数机构选择的方向。好未来在抖音上线了“学家优品”直播平台，粉丝量达33.4万；思考乐教育推出首个抖音直播账号“思考乐GO”，粉丝量达8.1万。在此次“小作文”风波之前，转型成功的机构当属新东方，从2022年6月9日爆火至今，股价已涨十倍。
再看高途，2022年9月20日，高途好物正式在抖音直播平台上线，同年11月16日，高途佳品成立，12月24日，高途佳品直播间正式开播。据王霖介绍，高途好物发挥“试运行”的作用，播了近2个月的时间。当下，除了高途佳品，高途佳品珍食汇亦为高途旗下的直播平台，粉丝达20.6万。
“主播团队也发生了变化。”从高途佳品“毕业”的员工潘欣（化名）告诉记者，主播皆为高途的教师，有人进入，有人退出，到目前为止仅有一名叫做“川川”的主播从未“离岗”。关于主播的选拔，潘欣则表示，“高途内部会进行主持人大赛，选中的主播会进入高途佳品。”
02 能成为第二个东方甄选吗？
“小作文”事情发酵至今，除了对东方甄选的股价直接造成影响，直播间的粉丝量也受到了“重创”。12月9日，东方甄选的粉丝总量达3116万，截至交稿，粉丝量下降至2868.6万，锐减247.4万。
据东方甄选最新发布的“人事任免通知”，东方甄选董事会决定董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。这个“答案”似乎在众多网友的“意料之中”，而东方甄选的下一步棋如何走，还需看后续董宇辉的选择和决定。
在竞争和舆情的漩涡中，高途佳品会成为下一个“东方甄选”吗？
事实上，二者之间有较深的“渊源”。1999年12月至2014年1月，陈向东在新东方任职，离职后的他创办了“跟谁学”（现已改名高途集团）。比较转型后的高途佳品和东方甄选，无论是在商标设计、直播间布局，还是在售卖商品上，皆存在相似之处。高途佳品的经营范围包含鲜肉批发零售、新鲜水果批发零售、家用电器销售、化妆品批发零售和服装服饰批发零售等，而东方甄选的模式是以自营农产品食品为主，为其他品牌带货为辅。
在高途佳品的直播间内，主播们亦各有才艺。“浩天喜欢以‘相声’的风格进行，川川擅长核物理，中考和高考都是满分，有很多人喜欢，海川擅长唱歌。”王霖说道。而在选品上，据潘欣介绍，工作人员在前期会进行调研，然后评估该产品是否会被用户接受。“从调研到试吃，再到评估，一步不少。”在她看来，机遇和工作人员的投入或是此次高途佳品“被看到”的主要原因。
对于此次“红”的态度，陈向东在接受《澎湃新闻》采访时表示，目前高途佳品仍处于起步的初级阶段，还有很大的差距。“还有很多值得我们学习的地方，我们始终心怀敬畏，努力学习。”
排版／ 季嘉颖
图片／ 抖音 达多多 东方IC
来源／《IT时报》公众号vittimes
