一篇“小作文”，将东方甄选推上风口浪尖。短短几天内，东方甄选抖音号掉粉近10万，三个交易日其股价累计下跌近20%。
到底发生了什么？
董宇辉粉丝怒了
12月5日，东方甄选小编在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。此言论一出，董宇辉的“丈母娘们”（粉丝）可不答应了，纷纷认为，他遭到了“背刺”。12月10日，吉林行最后一天，董宇辉也未能按原计划出现在直播间。
为了平息小作文风波，董宇辉与孙东旭在直播时谈笑间提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。”
针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区“怼”道：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！”
小编随即将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”
多方回应
CEO：董宇辉年薪不止网传千万
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，主要集中在以下几点：
1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；
2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；
3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；
4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。
俞敏洪：“我们都是在同一个战壕里的战友”
12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也首次回应。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。“我们都是在同一个战壕里的战友。”俞敏洪说。
董宇辉：不要以饭圈名义污名化任何人
12月13日凌晨，董宇辉发长文回应，介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作；二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。
董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。
东方甄选掉粉约10万
矛盾激化后，连日来东方甄选不断掉粉。
婵妈妈数据显示，12月9日，东方甄选粉丝数3115.9万。12月13日，东方甄选粉丝数下滑至3104.2万，掉粉已超10万。与此同时，高途佳品最新粉丝数量已超43.7万。
12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万；同时，当晚的最高在线人数也始终没有突破3万，此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。
12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。12月13日，东方甄选收盘大跌12.96%，报27.2港元，总市值276亿港元，三个交易日股价累计下跌近20%。
图：Wind
竞争对手销量翻百倍
一场董宇辉粉丝群起“守护”，东方甄选遭流量反噬的大戏由此上演。
最近几天，董宇辉的粉丝们的战斗力爆表，四处攻陷东方甄选和友商的评论区，为董宇辉展现其影响力，也顺势对东方甄选公开叫板、表达不满。
同时，粉丝迅速流向竞品高途佳品。据多家媒体报道，12月11日晚有60万人涌入高途佳品的直播间，而前一天只有2.7万人。
据飞瓜数据显示，12月10日-12日，三天时间高途直播涨粉6.8万。直播带货销售额12日预估100万-250万，较30日内日均销售额已翻100倍。
粉丝在评论区表示：“因为董宇辉来高途直播间”、“你我本无缘，全靠董宇辉”、“要接住这泼天的富贵”。
12月12日，高途总裁陈向东发抖音感谢粉丝：“感谢喜欢浩天(高途佳品主播)的朋友们，尤其是喜欢浩天的丈母娘们。”其中，“丈母娘”是董宇辉粉丝名。
董宇辉粉丝与东方甄选3个月爆发两次矛盾
事实上，今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。“2000个董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。针对此事，俞敏洪还专门下场致歉，并指出了旗下公司的运营问题。
东方甄选与董宇辉，是谁成就了谁？
2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，3天增粉百万半个月涨粉千万，一年销售额达百亿，股价暴涨50倍，东方甄选直播间由此走红，一举成为抖音顶流。董宇辉也凭借个人才华和魅力，帮助新东方实现了从教育向电商业务的华丽转型。
据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到今年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。
然而，平台过度依赖头部主播的影响在此次小作文事件中得以体现。
实际上，过去一段时间里，平台也似乎在有意淡化董宇辉的个人IP。曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”的标签，东方甄选自营品牌牛排包装上的“董宇辉形象”也消失了。
目前，董宇辉出现在主号直播间的次数越来越少，与董宇辉同时期走红的顿顿、YoYo、明明、七七等主播扛起了平台的大旗，东方甄选也加紧孵化其他新主播，目前已扩充至30余人。
另一方面，东方甄选也在强化品牌矩阵建设，东方甄选已形成了包含美丽生活、自营产品、图书、看世界、将进酒、风味人生等多个垂直账号在内的品牌矩阵。
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本期编辑 刘雪莹
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