寻常的某一天，你打开手机，看到屏幕上弹出了某App的推送信息，内容是一个优惠折扣；你正刷着朋友圈，发现好友动态里穿插了一些品牌们“发”的图文内容；当你下完外卖订单、骑完共享单车，平台都会邀请你分享红包以及领取优惠券……这是你和移动互联网最普通的一天，也是充斥着广告的一天。不过，和经常野蛮打扰你在视频网站看剧的传统贴片广告不同，有些广告形式很擅长伪装自己。一般来讲，这类广告形式被统称为原生广告。
“移动营销产品在过去两年发生了非常重大的变化”，《计算广告》作者北冥乘海生在一个关于移动广告的知乎话题下回复道。作为大数据与互联网商业变现专家，他在移动营销领域有着深入研究，在他看来，以下两个方面将是这一领域的新机会：一方面是表现原生，另一个方面是场景原生。这两个方面目前也能找到相对应的广告形式，表现原生的代表目前在国内当属今日头条的信息流广告，而场景原生的代表则包括推啊互动式效果广告。
表现原生：力求形式层面的统一
根据北冥乘海生在该知乎话题下的回答中所介绍，所谓的表现原生其基本要求是广告主提供拼接的素材而非整体创意，媒体根据自己的展示特点对素材进行原生化的拼装。以Facebook的FAN产品为例，一个广告创意是由如下一些素材拼装的：
在插屏广告外面套了一个媒体内生的对话框样式，就至少让点击率能翻一番。如果广告出现在有的非标准字体的新闻App里，那么把主题、描述这些元素换成同样的字体，效果也会大大提升。
市场表现来看，目前与平台资讯信息流完美融合的原生广告——信息流广告近年来已经成为移动营销的主阵地。“表现原生看起来简单，产品的发展其实才是方兴未艾。在这里领域，存在着大量的我们见过的、没见过的、乃至想不到的新产品和新机会。”
场景原生：追求匹配用户的使用状态
而场景原生，在北冥乘海生看来则是力求让广告更好地匹配用户的使用状态，乃至让用户沉浸到广告体验当中。这一点有两层含义，一是通过移动设备的信息探测用户场景，并提供合适的广告，比如向早晨走出地铁的人们推送肯德基早餐券。另一层含义是广告样式设计正在向富媒体、交互化方向发展，让用户“玩”广告而不是“看”广告，这方面有一些有趣的产品案例，比如以crossinstall为代表的Playable Ads。
这种广告类型下的其中一种典型广告形式，在国内则是以“推啊”为代表的的互动式效果广告。它是在运营场景中，通过游戏等互动形式，让用户在娱乐的过程中获取广告主提供的权益福利，从而进一步带来广告效果转化。也可以说，互动式效果广告是在国内的移动营销领域进行的全新探索。
“场景原生的难度比表现原生还要更大”，他还认为，“除了需要移动数据使用方面具有全新的方法论和算法，也需要产品设计上对营销和交互深度的洞察”。
移动营销新机会：将内容与广告的一致性做得更好
而在同一个知乎话题下，行业内另一知名大V杨欢欢也提到，暂时能看到的移动营销新场景和新机会，在于“围绕将内容与广告的一致性做得更好”。
他认为从营销的角度来说，本质就是理解消费者，核心在于营销的执行场景。目前，移动端的红利正在不断消退，基于现有流量的价值挖掘会不断深入。如何在内容和广告之间找到动态平衡，会是移动营销平台和流量供应商之间的一个关键点。如何在尽量减少伤害用户体验的基础上收益最大化，会是一个持续很久的话题。但商业变现的价值点，也往往是在这一动态平衡中找到空间，一旦发现空间并建立价值壁垒，新的场景和机会自然就出来了。
引用声明：本文部分内容援引自“北冥乘海生”和“杨欢欢”在知乎话题“移动营销还有哪些新场景、新机会？”中发布的内容，链接地址（阅读原文）：https://www.zhihu.com/question/60534591
Via: 推啊
