转眼又到一年五月下旬，各电商平台也相继开启618 预售。其中已有很多平台于5月20号-25号就提前开启预售，抢先一步进入预售大阵之中，而作为电商平台“老牌大哥”的天猫则于5月26日开启预售，时间为最晚，活动则持续至6月中旬。
在护肤化妆品市场中，近几年是国货与国际护肤品牌“拼杀”最为激烈，尤其在今年618国际化妆品品牌参与程度增强，在国货品牌的冲击下，折扣力度较以往有着很大的增加。几乎所有国际品牌主要护肤化妆品都参与了促销活动，其中不乏一些热门明星产品为主，且产品sku数量相比于2021年双11呈现小增幅趋势。
在国货护肤化妆品品牌方面，其各大平台的折扣力度基本持平。与国际品牌不同的是，珀莱雅、薇诺娜、极男、玉泽、梵蜜琳等国货品牌几乎全方位参与今年的618，且国货护肤品牌大多采用单品贯穿策略，以品牌旗下主打产品及新品重磅登陆的“双打”形式——除了以珀莱雅早C晚A精华、梵蜜琳贵妇膏等火爆国货单品外，国货品牌还借此机会打造新品，如梵蜜琳黑玫瑰凝萃精华油、薇诺娜美白精华等新品引流。与国际相比，国货参与618 的产品SKU 数量相比于21 年双十一整体有较大幅度增加！
头部国货护肤化妆品牌们发展为何如此猛烈？近几年无论是在品牌力、产品力方面，国货品牌们均呈现上升的态势，在品牌力方面，19年珀莱雅的《最优的我们》、梵蜜琳20年的《乘风破浪的姐姐》均把众多国货好品牌带到观众眼中，打破消费对于陈旧国货的“刻板印象”；
产品力方面，如梵蜜琳品牌，在《浪姐》后迅速启动梵蜜琳X广妆科研实验室，该实验室以化妆品研发为基础，结合化妆品原料研究、安全评价、功效评价、分析检测等多元化综合研究机构组成，为消费带来安全、高效的国货护肤产品。所以从如今这些头部国货护肤化妆品牌的品牌力和产品力的发展趋势上看，已经能够“动摇”国际大牌们的地位。
在如今疫情相对不稳定的冲击下，今年618的重要性愈加明显，国货护肤化妆品品牌由原来以单一营销相比正在逐渐创新，未来看好具备研发创新能力、线上运营能力强的国货护肤化妆品品牌。
