10月19日，“京东11.11真便宜”发布会正式举行。本次发布会上，京东宣布将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。不同于往年的预售开场，今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售，更有海量便宜好物“现货开卖”，消费者即买即得、不用等，更有全程价保覆盖超8亿商品。
京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。
京东11.11是消费者换新、囤货的好时机，也是品牌、商家实现销售提升的关键节点。京东在为消费者提升购物体验的同时，也为合作伙伴提供了增长空间。得益于今年年初发布的春晓计划吸引各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。
在持续提升消费者购物体验的同时，京东也始终致力于为合作伙伴创造价值。就如辛利军所说，“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”
为此，在今年京东11.11启动发布会现场，京东邀请了多位新老品牌、商家代表来到现场参与圆桌论坛，包括小米电商部京东事业部总经理陈幕楠、东阿阿胶电子商务（北京）有限公司总经理张庆伟、中信出版集团图书发行集团总经理沈家乐、青海云享农业科技有限公司中国特产·西宁馆运营中心总经理赵倩、京东零售生态服务部平台规则与策略部负责人李茜。各方嘉宾共同围绕“京东11.11真便宜”这一主题进行探讨，分享了对于此次11.11的筹备与期许。
在谈及今年京东11.11的投入与规划时，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司总经理张庆伟表示对于品牌中受欢迎的超级爆款匹配了足够的库存和大量的赠品，还和甄嬛传IP联名推出“甄嬛传X速溶粉限量礼盒”，为消费者带来视觉和品质的双重享受，也让消费者感受到超值的实惠。中信出版集团图书发行集团总经理沈家乐也表示，第四季度一般都是年度重点图书集中出版的时候，今年京东11.11中信也将带来《埃隆马斯克传》、《敦煌日历2024》、《巴比塔》、《思考世界的孩子》等系列重点新品。
另一方面，极致性价比也逐渐成为用户消费考量中越来越重要的因素。对此，青海云享农业科技有限公司中国特产·西宁馆运营中心总经理赵倩表示，“真的便宜不代表低质量，而是在保证产品质量的前提下，通过优化供应链和控制成本，使产品的价格更加亲民”。也正是基于这一理念，今年京东11.11其联合入驻西宁馆的60个青海品牌，准备了1000多款产品，并且持续推出一系列新品和热销产品，既能满足消费者的价格需求，又能保证消费者的品质需求。
多年来，正是依托京东供应链与全渠道优势，品牌商家不仅在京东11.11期间实现了销售增长，更实现了新品、趋势品的首发引爆。针对这一点，小米电商部京东事业部总经理陈幕楠感触颇深，“今年8月小米MIXFold3在京东首发，第一个月京东用户好评率达99%。多年的深度合作，也让小米成为了京东首个店铺粉丝破亿品牌”。这背后正是京东与小米在用户运营、营销曝光、渠道拓展上多维共建共创的结果。而在谈及对今年京东11.11的期许时，陈幕楠也表示，相信今年11.11借助京东小米将在各个品类的销量、消费者评价等多个维度上都取得更优异的成绩，刷新更多的销售纪录。
值得一提的是，为进一步助力商家在京东11.11上增长，京东也推出了一系列的工具与政策举措。京东零售生态服务部平台规则与策略部负责人李茜表示，在本届京东11.11，京东持续夯实低价心智，结合促进商家经营降本增效的“春晓计划”，进一步加强对商家在流量、运营、成长方面的生态支持，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验，帮助优质的商家和商品更好的参与到京东11.11大促中来。其中，通过流量生态升级，让更多低价商品、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会，同时在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持；通过运营生态升级，在大幅降低商家的运营成本，同时通过精准的数据分析支持商家大促期间的经营决策；通过成长生态升级，为不同类型的商家提供更加清晰的权益任务体系，提供专项成长路径指南帮扶，加速商家破单效率，实现持续动销和长期经营成长，帮助商家在更长远的未来实现稳定快速成长。
23日晚8点京东11.11将全面开启，京东将携手商家一同为消费者带来“真便宜、闭眼买”的消费体验，让消费者可以放心买、安心用。同时，京东11.11也将持续携手商家共创增长，通过流量、运营、成长方面的生态支持为广大商家提供针对性帮助，进一步提供增长空间，再创佳绩。
