火热的七月，青岛啤酒“火”了。
文 | 千树
一句“都在酒里”，饱含了国人对美好生活的理解、祝愿与憧憬，一部《都在酒里》，青岛啤酒走心演绎120年“中国情义”的迭代与变迁。
近日，由青岛啤酒携手贾樟柯出品的《都在酒里》走红网络。《都在酒里》分为《诞生》《浪潮》《盛名》三个篇章，描绘了三个不同时代下，人们以酒为媒，自强不息、开拓创新、追求美好生活的故事，其中，顶流演员肖战主演第三篇章《盛名》，助力着微电影推广效能的几何级提升。
01
顶流助阵，《都在酒里》出圈
“120年岁月如流，对酒当歌，可宴亲朋，可宴江河。喝青岛啤酒，更懂中国情义，正片即将上线。”微电影上线前，导演贾樟柯的一条微博，在短短一个小时内便登上热搜，引发了网络热议。
《诞生》中，主人公学成回国，在带来“舶来”酒“皮爱”的同时，也引发了“新学”与“旧派”的冲突。最终，在青岛啤酒获得国际金奖新闻的催化下，父子“和解”，主人公前往青岛矢志酿“中国皮爱”，“啤酒”开始在中国生根发芽。
第一个故事中，青岛啤酒是“桥梁”，连接起了大变局中个人志向与国家命运的交合。
《浪潮》的背景为充满进取精神的改革开放时期。穿喇叭裤、追逐时尚、跳霹雳舞、喝青岛啤酒主人公始终有一颗拼搏进取的心，从放下“铁饭碗”，到南下“闯天地”，主人公与青岛啤酒都是时代“弄潮儿”，都在演绎各自的精彩。
第二个故事中，青岛啤酒是“图腾”，其以自身成为国内首家在上海与香港同时上市的企业为榜样，激励着国人不断砥砺前行。
《盛名》将时光拨回现代，此时的中国已不同往日，物质、精神文化极为丰富。肖战饰演的餐厅老板年轻有为，为了追求菜品风味和创新，特意和一名外国厨师合作。在二人的思想与理念交融中，中国的文化魅力不断正向放大，并影响世界。
第三个故事中，青岛啤酒是“载体”，承载起了人与人之间，民族与民族之间的共融与互通。
有内容输出，有明星联动，有平台爆破，青岛啤酒以霸屏的姿势实现着口碑裂变，而将品牌标签、消费场景与品牌态度三者之间形成自然关联，《都在酒里》在抢占着消费者心智的同时，不断实现着破层出圈。
02
穿越百廿，青啤内生动力澎湃
《诞生》《浪潮》《盛名》三个篇章，看似以成绩讲故事，实则是以故事谈情义。《都在酒里》引爆流量背后，是青岛啤酒120年来坚持“人情、心情、友情”等“中国情义”得到市场正向回馈的缩影。
二十世纪初，中国啤酒发端，青岛便与啤酒结缘。百廿岁月，青岛啤酒高光时刻无数，所获荣誉也是累累如贯珠。
1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在德国慕尼黑啤酒博览会上揽获金奖，一战成名；
20世纪20年代，青岛啤酒开始远销海外；
1963年，在全国第二届评酒会上，青岛啤酒被评为国家名酒；
20世纪80年代，青岛啤酒多次在美国举行的世界酒类评比中荣获冠军奖；
1991年，青岛啤酒获得首届“中国驰名商标”称号，是中国啤酒行业第一个驰名商标；
1993年，青岛啤酒股票先后在香港、上海上市，成为国内首家在两地同时上市的公司；
2012年，“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”落户，青岛啤酒成为酿酒领域唯一的国家重点实验室；
2020年，青岛啤酒市值超千亿；
穿越百廿，随着高质量发展战略深入实施，青岛啤酒产品结构升级助力产品持续高端化，此外，青岛啤酒产能持续优化促进运营效率提升，让企业高质量发展的路径清晰可见。与此同时，青岛啤酒全面丰富和提升品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态，持续提升品牌知名度与美誉度，为企业行稳致远提供源源不断的动力。
正如贾樟柯在微电影先导片中所言：“每个时代都会留下自己的印记，而每个人的生活，每个人的选择，都是这个时代的某种缩影。”一杯青岛啤酒，在百廿岁月流淌中，见证了时代的车轮滚滚向前，也照见了一个不断向阳的自己。
03
从《都在酒里》，读懂“中国情义”
唯“情义”，得“人心”。
酒水是情绪饮品，具有正能量的价值主张一方面与酒水的消费属性非常匹配，另一方面则可以更加深入、生动地打动消费群体。
自古以来，国人凭情义构建起生存法则，并延续千年文明。《都在酒里》折射出的就是不同背景下国人的有情有义，他们依靠淳朴、勤劳、上进、奋斗追求美好生活，他们每一个人，都是“中国情义”的化身。
对于以青岛啤酒为抓手来展开宏大叙事，贾樟柯也不吝赞美之词。
在他看来，“当情感的厚度、浓度、纯度，都无法用言语表达，只能用酒来代表，什么都不说了，千言万语，都在酒里”。
三大篇章以青岛啤酒为线索，不仅溯源了青岛啤酒120年的发展历程，呈现了120年来中华民族的自强不息，以及中国人120年的幸福变迁。在这样的时代背景前提下，三个故事分别捕捉了不同时期情感的厚度、浓度、纯度，使得青岛啤酒在潜移默化中与消费者进行深层次对话，为持续培育消费群体提供了更有温度的品牌感召力。
在微电影中，贾樟柯以多方视角展现了杯酒之间的“中国情义”，而中国人含蓄表面下饱满的热情，也在青岛啤酒的觥筹交错中展现得淋漓尽致。所谓一杯好酒连接世界，大抵如此。
▲贾樟柯
更值得关注的是，以“中国情义”为载体，青岛啤酒与消费者之间建立起了情感链接，这份双向奔赴的认同，显然正合青岛啤酒本意：将每个时代人们坚韧、乐观的精神传递开来，彰显出对美好生活的期盼。
▲肖战
2023年，青岛啤酒迎来建厂120周年，也迎来了发展新起点。120年来，从居于青岛一隅到远销120个国家和地区，连接数十亿消费者的世界级啤酒品牌，从“一瓶啤酒打天下”到搭建一个“为生活创造快乐”的消费生态，青岛啤酒参与推动了中国啤酒行业从无到有、从有到大、从大到优、从优到精、从精到强的全过程，在不断满足人民美好生活需要中，成长为全球食品饮料行业的“灯塔工厂”。
作为一个具有120年历史的符号，青岛啤酒所代表的文化和精神价值，已经成为了中国传统文化的一部分。可以说，《都在酒里》，青岛啤酒不仅庆祝了自己的120周年庆典，更让人们感受到青岛啤酒蕴含的情感和文化价值。
以新百年致敬新时代，青岛啤酒120年的“中国情义”，都在酒里。
