“互送礼物，甜蜜约会，七夕是一个在忙碌生活中关心陪伴彼此的契机。”8月18日，在西安南郊一家花店挑选玫瑰的赵永林，笑着对记者说。他预订了心仪的“宇宙蓝抱抱桶”，要在8月22日七夕节时给女朋友“一个小小的惊喜”。
近年来，随着中华优秀传统文化不断深入人心，作为中国传统节日的七夕节日益成为国人享受浪漫、表达爱意的重要节日。2022年抖音电商发布的数据显示，七夕节玫瑰销量较情人节增长402%。
值得关注的是，男性礼物关注量显著增加。专业电商大数据分析平台“炼丹炉”发布的数据显示，今年7月，关于七夕男性适用商品评论声量（即该指标在电商评论中被提及的次数）同比增长472%。美容护肤行业中，男士面部护肤飙升至第二名。
进口鲜花受追捧
消费者最爱选购红玫瑰
临近七夕，光大南路一家花店老板杨先生特意进了厄瓜多尔玫瑰，并把它们整齐地摆放到店门口，“这是外国花，你看这包装上都是英文，咱都看不懂。”杨老板告诉记者，厄瓜多尔玫瑰售价230元一盒，一盒十枝，如果需要包装，要再加100元手工费。
“厄瓜多尔玫瑰，你平常买不到，我们只有七夕才进货，都是从上海空运过来的”。杨老板说，他这次进了十五种不同颜色的厄瓜多尔玫瑰，有600多盒。“七夕鲜花销量大，即便价格高些，也是供不应求”，杨老板说。采访期间，不停有UU跑腿的小哥到杨老板店里取花。记者统计了一下，仅半小时，就有6位跑腿小哥上门取花。
京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，而新颖款式的玫瑰花销售额增长更多。喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。
与鲜花同样热销的还有口红。在天猫发布的七夕口红热卖榜、唇釉热卖榜上，前两名商品近七天均销售1万件以上，第一名销量超过2万件。
“他经济”加速崛起
男性护肤套装热卖
“我男朋友从来都不注意护肤问题，脸都皴了！”8月15日，正在屈臣氏购买某品牌男士水乳的赵女士告诉记者，这次专程为男朋友买了护肤品当作七夕礼物。同样为男朋友挑选护肤品的张女士有个更浪漫的表述：“洗面奶和水乳是我男朋友每天都会用到的东西，我希望他在用的时候会想起我”。
天猫发布的数据显示，七夕男士礼盒热销榜前三名均为男士护肤套装，近七天销售量均在6000套以上。剃须刀是中年男人的偏爱，七夕剃须刀礼盒热销榜中，前三名近七天销量均在1万件以上，第一名近七天销量达9万件以上。
近年来，男妆市场的潜力开始被关注。全球移动营销平台TikTok for Business发布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消费趋势洞察》显示：2022年男性护肤彩妆市场份额达到329亿美元，且男性用户对护肤彩妆的兴趣意向较去年增长了21%。前瞻产业研究院发布的预测数据显示，2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
一个人也能狂欢
“单身经济”成万亿大市场
记者在猫眼平台看到，七夕当天共有8部影片上映。以猫眼想看榜第一名的电影《念念相忘》为例，据记者了解，这部七夕上映的影片，有不少独自观影人买票。有单身人士在微博上说，“一个人看电影过节，同样是一种美好”。
一些餐厅也别出心裁，除了推出常规的七夕套餐外，还推出了七夕单人套餐。比如西安W酒店·FU小釜火锅餐厅推出了七夕单人自助晚餐，西安经开洲际酒店·源·咖啡全日制餐厅推出了挚爱七夕单人自助晚餐。
数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人看电影的单身群体已超过5000万。国家统计局发布的数据显示，2022年年底，我国单身人口数量已经达到了2.4亿，占总人口的17.14%。《2021年三季度企业发展数据报告》显示，单身经济与懒人经济、颜值经济、健康经济并列，成为四大潮流经济之一，万亿市场大势初显。
写真手作流行
记录青春浪漫的日子
七夕节，除了吃饭看电影这些常规活动外，有些情侣还会选择在照相馆拍一组照片，来记录这个浪漫的日子。
几天前，张女士购买了520元的情侣写真套餐，其中包含18张精修照片。张女士表示：“我们拍迟了，照片精修需要等两周，肯定赶不上七夕节发朋友圈了”。张女士拍照的摄影机构位于凤城二路，老板告诉记者，7月共有83个订单，8月初到19日左右，已经有82个订单，基本都是冲着七夕来拍照的。
木工、陶艺、石英砂画……DIY手作也是过节情侣们的“新宠”。记者发现，小红书App中关于“手作”的笔记已达到715万篇以上，其中手作的探店分享占据半数，文章称手作是“只属于两个人的浪漫”。
“情侣们很喜欢手作，我们店平均每天有近30个顾客，日均销售额可达五千元左右。”含光路南段一位主营石英砂画的手作店店长对记者说。据记者统计，仅在西安，大众点评上已注册的手作店就有近200家。
手作的魅力在于共同的创作过程，是独一无二的结晶，而且还能长久保存。一位手作店老板对记者说：“每个情侣都会珍惜他们亲手创作的结晶，这是一份不会消失的爱”。
文/图 实习记者李晔宸 记者李猛
