本月，茶馆陆续盘点了iOS畅销榜和付费榜的产品，通过两大榜单全年的产品排名数据对2015年的中国手游市场进行了总结，一些鲜为人知的现象引人深思，例如：50%的畅销榜Top50产品在2015年前就已站定位置，从年头霸榜到年尾；付费榜Top50内有30%的产品全年排名纹丝不动……
但众所周知，在国内，除了iOS市场，还有一个更大、更复杂的市场——安卓市场。据相关数据统计，国内安卓手机用户占据83%左右，iOS占12%左右，可见安卓体量之大。鉴于国内安卓市场的复杂，茶茶在盘点时选取了应用宝、UC、360和硬核联盟的月度或年度数据进行分析。
一、渠道革新，越趋开放、公正、精品化
2015年底，相关渠道发布的Top5渠道的用户覆盖率：
Top5中，腾讯以旗下的QQ Game、微信游戏中心、应用宝等渠道覆盖用户过半；百度以91助手、百度手机助手及安卓市场几大应用商店位居第二；其次是硬核联盟、360和UC。从比例来看，各渠道多有重合，可以从侧面看出国内安卓手机用户的使用习惯：在手机厂商自带应用商店之外，用户一般会自主安装1-2个其他商店；同时，一些自有渠道的App如微信、QQ会成为用户下载应用的常用通道。
2015年对渠道来说是艰难转型的一年。从2012年手游爆发开始，安卓渠道经历了手机预装、渠道迸发、渠道独大、返利竞争等阶段，“渠道为大”的意识业内共有。但到了2015年，人口红利消失，用户成本激增，优秀产品缺乏……这些因素都导致渠道革新，风向有些变了：
1）渠道自身变革加剧
其实从2014年下半年开始，渠道的变革就已经开始，首先是六大手机品牌（VIVO、华为、联想、金立、酷派、OPPO）抱团成立硬核联盟，大规模占据线下预装份额，同时联合几大手机的自有商店扩大线上份额，小渠道抱团成为大渠道；然后，从2015年开始，渠道在产业链上也开始往上走，以腾讯、UC为代表的很多渠道开始尝试渠道+发行两条腿走路。
不论是横向市场拓展还是纵向的产业链融合，渠道本身在不断扩充，变革加剧。
2）精品化策略成熟
2015年的中国手游产品呈现“数量多、优秀产品稀缺”的显著特点，用户教育结束，市场成熟，原先的“洗用户”做法行不通，只有足够优秀的游戏才能为渠道吸附用户，因此，精品化策略成为各大渠道的“救命稻草”。
为此，渠道实施了一系列措施：成立开发者平台，降低接入门槛，以流量、资金、技术资源等扶持优秀开发者，如应用宝、360、硬核联盟；提高游戏审核门槛，重视品质，劣质游戏淘汰率提高。其中，也有UC取消评级直接将游戏放到市场，由自身品质决定市场表现；分成比例随产品优劣灵活变化……
3）渠道愈趋开放、透明
UC宣布取消返利、腾讯独代游戏可外接联运……大渠道的一些新政促使整个渠道市场越加开放、透明，加剧了产品端的优胜劣汰，促使行业正向发展。
二、单机市场
综合四大渠道的产品数据，对单机市场，最明显的特点是：安卓端单机市场固化严重，渠道差异小。
1)《开心消消乐》是最大赢家
在360的月度报告、应用宝的月度报告、UC的季度报告以及硬核联盟的年度报告中，《开心消消乐》的下载和收入都稳占单机No.1，从没有下滑过。而游戏在iOS端也一直稳定在Top10以内，超过2年的运营时间、持续的吸量和吸金能力，《开心消消乐》可以说是最赚钱的国产手游。
2）Top10固化，国产单机游戏势弱
综合几大渠道数据，安卓端的Top10单机游戏如下：
所有游戏都是上线多年的经典游戏或其续作。
同时，其中只有3款是国产游戏，分别是《开心消消乐》、《单机斗地主》和《捕鱼达人3》，国产单机游戏势弱。
3）综艺类IP改编的单机游戏不如预期
跑男IP改编的手游有单机游戏《奔跑吧兄弟-跑男来了》、《奔跑吧兄弟-我是车神》和《奔跑吧兄弟3》，网游有《奔跑吧兄弟2》，各款游戏都分别进入过某渠道下载榜Top10，但收入却不佳；除了《奔跑吧兄弟3》，其他游戏都未上线App Store。
以《奔跑吧兄弟-跑男来了》为例，它是跑男IP手游系列下载表现最佳的游戏，从1月开始在360月度下载Top10中连续霸榜5个月，但仅有1月出现在畅销Top10中。其他的《奔跑吧兄弟-我是车神》以及《奔跑吧兄弟3》顶多进入某渠道下载Top10一次，后期再无音信。
而另一著名综艺IP手游《爸爸去哪儿》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸去哪儿3》双平台上线，但表现欠佳，除了第三款位居付费榜412，其他的排名数据包括下载和畅销都处在Top500以外。
《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》是国内2014和2015年最负盛名的两大综艺节目，粉丝无数，但手游在将粉丝转化上却能力平平，表现大不如预期。
三、网游市场
1）安卓网游Top10
综合四大渠道公布的网游畅销数据，2015年安卓市场的收入Top10产品为：
其中，《刀塔传奇》被App Store下架，但并没影响它在安卓端的表现，收入一直稳定在360和UC的Top3以内，居硬核联盟年度网游总榜的第6名。
和iOS端相差最大的是《时空猎人》，这款游戏在iPhone畅销榜排名Top100以外；在安卓市场，从8月到11月，连续4个月进入360和应用宝的网游畅销Top10中，在UC的下载量全年保持在Top3以内，并排名硬核联盟年度网游No.1。《时空猎人》可谓不折不扣的在安卓市场闷声发财的典型代表。
同样的，《乱斗西游》和《乱斗西游2》在安卓端的表现也明显优于iOS市场。
2）安卓端腾讯系产品垄断之势不再
在iOS端，腾讯系游戏占据了Top50的40%，占据了Top10的80%。这种垄断现象在安卓市场没有出现，以腾讯自己的应用宝为例，网游下载和畅销Top10中的腾讯系产品比例也大大缩水。
四、安卓市场用户付费习惯
根据UC和硬核联盟发布的年度白皮书，安卓市场的用户付费比例高，各渠道均接近或超过50%；但付费额度低。
以这两大渠道为例，UC上，月度付费额小于50元的用户高达55.82%，而硬核联盟的这一数据为55.2%；月度付费额小于100元的，UC为67.13%，硬核联盟为72%；高于1000元的，UC为7.76%，硬核联盟为4.6%。
UC的用户付费属性（月度）
用户年龄上，两大渠道的数据都显示，小于24岁的人群为最大用户群，UC的这一数据高达65.71%，硬核联盟为37.4%，手游用户年轻化的趋势越来越明显。■
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