今天的优衣库很热闹。 全员KAWS冲冲冲，为一件优衣库×KAWS的联名款，有人跑掉了鞋，还有人跑掉了手机掉。
虽然优衣库的联名款和设计师款一向受到欢迎，这次优衣库×KAWS的火爆情况实在是过于夸张。
下面我们就来唠唠。
KAWS实际上是一位美国涂鸦艺术家， 也被称为“涂鸦怪盗”，其风格特色说得通俗点就是眼睛上是“××”的卡通小人。KAWS之前挺多产品做过联名款，包括2000美元的AJ。
今年4月， KAWS的画作《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比拍卖行拍卖，起价为500万港元，最终成交价高达1亿港元，刷新了KAWS作品的拍卖记录。KAWS的作品变成了一个全球潮流文化的符号。
所以这次优衣库×KAWS的联名款在中国火的原因，第一是，KAWS在全球就已经很火；
第二是中国是全球最早发售的地区，KAWS与优衣库已经合作三年，这次很可能是最后一次合作系列；
第三是在KAWS的所有产品中，优衣库的99元的联名款是价格最低的，用最少的钱穿上这件KAWS，就是街上最靓的崽；
第四，抢购优衣库的联名款这一消费行为可以从“激情追星”和“理财式消费”两个维度来理解。
先说激情追星。
和KAWS的合作只是优衣库与艺术家合作中的一次水花，优衣库的设计师款和UT系列常常一上线就卖光。
优衣库和大牌设计师设计师合作，比如和法国超模Ines de la Fressange打造的合作系列，通过平民价格和大牌设计融合，满足了粉丝。
而在2004年起优衣库就启动了UT项目，这个与潮流先锋、艺术家合作的短袖的系列产品收到了年轻人的热烈欢迎，UNIQLO UT系列包含《航海王》《龙珠》《火影忍者》《 银魂 》《全职猎人》《排球少年》等知名漫画在内，此次与KAWS的合作也属于UT系列。对于二次元少年少女来说，一件正版联名款的价格还不及手办的零头，此时不买更待何时。
再来说理财式消费，优衣库的联名款转头便以更高的价格出现在各种二手平台上。
优衣库与艺术家、潮流先锋合作的系列理财属性堪比AJ。以KAWS为例，3日早上刚刚发售，中午就有大批衣服在闲鱼挂出，120-159元之间不等，甚至一位售价300的卖家甚至标明“店里实拍，经过一场腥风血雨才抢到的。”更有甚者，将一件99元的T恤炒到了799元。
由此就产生了一大批倒卖的黄牛。虽然优衣库的网店内限购一个id只能买两件，但在实体店，有消费者反映限购只是摆设，在优衣库宣布发售KAWS联名款的微博下，一众网友提出了质疑，表示现场有人一下子买了100多件然后炒高价没人管，自己想买一件穿买不到。
很多人说这款KAWS的联名T恤不好看，但潮流就是薛定谔的猫，撇除高价卖出的逐利行为外，以平价追求潮流和时尚，年轻的消费者能通过优衣库T恤上的印花去理解街头艺术或者感受一种文化倡导，不也挺好。
最后有位优衣库爱好者现身说法。95后的郑同学的衣服几乎都选自优衣库，一是便宜，二是版型好，适合亚洲人的体型，他身上的衣服是优衣库安迪·沃霍尔系列，安迪·沃霍尔是世界著名的波普艺术开创者。
“之前优衣库出了一款海贼王的联名款，我特别想买”
“去抢了吗？”
“没有，因为颜色特别丑。”
优衣库抢购事件反映出了品牌在管理能力不足，被质疑是饥饿营销，但因为优衣库的T恤年轻人知道了安迪·沃霍尔，年轻人也有自己的独立审美，不全是盲目跟风，不能因为一场抢购而否定这些。
【记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
