当回升的气温与音乐节一同井喷式增长,年轻人夏季社交的属地变得愈加两极分化,或是以高燃的热情点燃Live现场,或是沉浸式宅家与空调、西瓜、游戏相伴。就像没有音乐节的夏天是不完整的,没有沉浸式空气体验的音乐节也是不完整的。5月20日至21日,科龙空调再度携手本土知名IP——新青年音乐节,联合朴树、赵雷、二手玫瑰、告五人等14支明星乐队,即将奔赴潍坊鸢都,以音乐之名开启夏日营销。
多款新品亮相音乐节,16分贝和新青年一起爱上这夏
走进年轻人的社交属地、用年轻人喜爱的语言和沟通方式,讲好自己的品牌故事,让品牌年轻化逐渐成为一门“必修课”。自2022年开始,科龙空调借助明星产品睡眠空调小耳朵空调套系,不断打破家电与年轻人社交属性的边界,持续的沟通Z世代人群,让40年专业制冷的空调品牌逐渐升温。
去年7月,科龙空调就曾将小耳朵空调带去音乐节现场,用让小耳朵空调打造的16分贝露营式展区,与高燃的音乐节现场形成强烈反差体验,也成为年轻人频繁打卡、聚集、体验的最旺人气展台,也让科龙空调在4万人的音乐节现场,从“爸爸妈妈选择的空调品牌”逐渐变为“很会玩,很好看,我以后也会选择的空调品牌”。
今年,科龙空调将带着更为丰富、有颜有质的年轻化套系产品,前往新青年音乐节现场,在属于年轻一代的520音乐节现场,以“16分贝”、“浪漫”、“音乐”等词语关键词作为展示的关键词,通过浪漫的情侣拍照区、科龙中央空调房车体验、NFC音乐交互等形式,让科龙空调的小耳朵套系更加可观、可感、可交互。
这夏爱了的瞬间,给新青年的16分贝限时福利
当沉浸式回家、沉浸式撸猫等成为年轻人的社交媒体热词,此次在音乐节现场,沉浸式的交互体验也将成为科龙空调的首选。科龙空调以“16分这夏爱了”为主题,音乐节现场打造了多个年轻人们“爱了”的瞬间。
惊喜不止于此,美美的拍照打卡,这夏爱了,科龙空调洞察到年轻人凡是出门必须拍照打卡的仪式感,同时契合520节日氛围,科龙空调以花语作为沟通媒介,搭建出网红拍照区。美美吹凉风,这夏爱了,逐渐升高的气温与燃动的音乐节氛围,想体验20秒凉爽,科龙空调同样可以满足,现场智能语音新风柜机小耳朵LW冷气派送,为燥热的音乐节现场送去凉意;美美的社交体验,这夏爱了,科龙中央空调携房车打造“小凉屋”,搭载龙焰无水地暖核心产品,让房车与桌游相遇,现场限量派发“凉票”,让品牌展区也能成为年轻人的新社交场所。
除展区的丰富产品以外,2023年新青年音乐节现场,科龙空调也为乐迷定制了许多精致周边更有超级宠粉惊喜,现场直接抽送空调,让乐迷能在热烈的夏天感受到科龙空调16分贝的清凉,承包年轻人整个夏天的舒适体验。
以音乐作为破圈媒介,用16分贝释放心中热爱,科龙空调正式开启夏日营销,让以音乐节成为起点,不断走进年轻人夏日的社交场所,不但与他们同频共振拉近与年轻消费者的心理距离,更同时,拉通从人群到声量再到流量与销量的完整路径,为定向连接年轻群体、探索营销新模式做出了示范。
