一杯“暗藏”着非遗技艺的奶茶，在新疆和田的约特干古城成为了最热门的饮品。在8月15日开幕的2025“新疆是个好地方”非遗援疆主题展上，由爷爷不泡茶带来的特色非遗展示和奶茶现场制作展区，成为了展会上独具特色的亮点之一。
8月15日至19日，2025“新疆是个好地方”非遗援疆主题展在新疆和田地区和田市举办。本次活动以“文化润疆 非遗添彩”为主题，是一场汇集了全国非遗好物的集会，展示新疆和各省区市非遗保护交流合作成果。本次活动由文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府联合主办。活动以铸牢中华民族共同体意识为主线，搭建非遗国家级展示平台，以“非遗+展演”“非遗+科技”“非遗+购物”“非遗+研学”等形式，生动展示我国非遗保护工作成果，多层次、全方位、立体式讲好中国故事，推动非遗融入现代生活，促进非遗成果人民共享。
受文化和旅游部非物质文化遗产司邀请，爷爷不泡茶携以湖北非遗孝感米酿为核心原料的热销奶茶“荔枝冰酿”参展，将湖北非遗装进奶茶杯里，沿着丝绸之路带到新疆。在主会场约特干古城景区，游客们不仅可以品尝到独具风味的荔枝冰酿，还能感受到爷爷不泡茶与新疆特色的国家级非物质文化遗产艾德莱斯绸、湖北省非物质文化遗产武汉剪纸联动的特色文创周边，体验非遗突破地域局限，在融合中焕发新意的独特创意。
爷爷不泡茶把非遗做成爆款奶茶
展会现场，爷爷不泡茶带来的王牌产品荔枝冰酿，融合了湖北非遗孝感米酒制作技艺，辅以单从乌龙茶底、鲜奶和茶冻冻，让人在品尝到美味奶茶的同时，也感受到荆楚非遗的独特魅力。
武汉，作为“万里茶道”的重要节点，在鼎盛时期被誉为“东方茶港”，在中国茶叶贸易史上占据着举足轻重的地位。作为武汉茶文化的代表品牌，爷爷不泡茶此次参展系统展示了武汉悠久的茶文化，并向新疆消费者呈现品牌如何以恩施玉露、赤壁青砖、孝感米酿等非遗产品为核心食材，用现代茶饮工艺创新更受年轻人喜爱的口味，打造茶饮新爆款。叠加了非遗元素的荔枝冰酿，自今年7月焕新上市后，也创下了单月销量突破700万杯的佳绩，成为今夏国内新茶饮市场的顶流之一。
把全国各地的非物质文化遗产作为创新灵感源泉，将传统茶文化与创新工艺相融合，专注本地非遗与地域食材的当代表达，探索食饮相伴的基因密码，是爷爷不泡茶研发的核心思路。在产品创新上，爷爷不泡茶还将栀子花、白兰、玫瑰等花茶配比窨制，打造更受年轻消费者喜爱的风味。爷爷不泡茶将非遗融入现代新茶饮的探索，引发了多方关注。新华社将爷爷不泡茶的产品研发过程拍摄成专题纪录片，系统解析品牌“非遗+产品+场景”的融合路径探索，将中国新茶饮品牌对非遗的传承和创新传播到海内外。
武汉到新疆 文创周边里的非遗共振
除了产品研发，文创周边也是爷爷不泡茶继承和创新非遗的重要板块。此次参展，爷爷不泡茶邀请了“新疆维吾尔族艾德莱斯绸织染技艺”自治区级非遗代表性传承人麦麦提艾力携手共创，巧妙融合荆楚文化与新疆非遗技艺，制作新疆限定文创，以一杯蕴含东方韵味的香茶为媒介，跨越超5000公里，开启一场从图案设计到味觉体验的非遗共振。
艾德莱斯绸色彩华丽、美观，花色品种繁多，图案变化多样，将新疆歌舞之乡、瓜果之乡富有艺术风韵的特点集中于尺幅之中，是新疆常见的一种传统布料，深受维吾尔族女性喜爱。设计师此次选取非遗植物染色谱中的荔枝粉（石榴花茜素红）作为主色调，以经典山形纹为设计基础，将武汉黄鹤楼的非遗剪纸轮廓、艾德莱斯绸的植物纹与菱形纹，以及“爷爷不泡茶”的经典胡子LOGO进行组合。黄鹤楼纹样源自“武汉剪纸”省级非遗代表性传承人沈松柏先生为2025年央视春晚创作的《楚凤名楼贺新春》作品，该作品以剪纸语言呈现出黄鹤楼飞檐翘角、楚凤祥云交织的城市精神象征，传达出荆楚大地千年人文风貌与当代审美的结合张力。同时，设计师巧妙地将昆仑山影、茶叶与茶花元素交织于植物纹之中，通过数码笔触细腻再现扎染工艺的“水迹边缘”效果，使千年非遗在茶香与武汉地标文化的交融碰撞中，焕发出既传统又充满活力的手作魅力。
与麦麦提艾力携手共创的纹样，被爷爷不泡茶用来打造帆布包、团扇、冰箱贴等系列周边，打造一幅可赏、可游、可饮的文化图景。
富含非遗元素已然成为爷爷不泡茶文创周边的“标配”。“土家之花”西兰卡普元素的精致方巾、中国四大名绣之一“粤绣”风格的发夹、在南京绒花基础上制作的胸针，许多深受消费者喜爱的文创周边，创新灵感都来自非遗元素。蕴含非遗元素的文创周边，为爷爷不泡茶的产品增添了更多文化底蕴，增强了消费者对品牌的文化认同。
爷爷不泡茶展厅成为“新疆是个好地方”非遗援疆主题展的热门打卡点。在现场，几十名访客在展区门口排队，充满热情地等待参加互动游戏。通过现场互动游戏和拍照打卡发布个人社交平台等操作，前来参观的访客均有机会免费领取这些周边。爷爷不泡茶希望通过这种方式，让访客在参观展厅、品尝佳酿的过程中，领略非遗魅力。此次品牌参与国家级非遗展示平台，不仅有助于吸引更多年轻受众关注非遗，也将提升品牌在西部文化消费市场中的感知力与影响力，助力实现从“产品输出”到“文化共鸣”的价值闭环。
布局西北，“一带一路”深化品牌文化底蕴
新疆地处亚欧大陆腹地，是古丝绸之路北、中、南三条干线的交汇之地，如今更是 “丝绸之路经济带” 上连接中国内陆与中亚、西亚乃至欧洲的关键节点，凭借其在 “一带一路”倡议中的核心枢纽地位，正成为新茶饮行业布局西部市场的战略要地。
作为2024年在新茶饮行业门店规模和销量增长最快的品牌，爷爷不泡茶也于去年开启了西部市场布局。目前，爷爷不泡茶已在新疆区域布局共53家门店，形成初步市场基础。本次和田参展期间，爷爷不泡茶新疆门店同步推出“新疆掐丝珐琅纹样限定套餐”，有助于品牌进一步提升在新疆地区的市场信任和品牌认同度，为继续深耕西北市场提供有力支持。此外，爷爷不泡茶武汉部分门店也将在展会期间同步上新为此次新疆展会设计的限定周边，让武汉的消费者有机会品味新疆非遗的韵味，实现两地非遗共鸣。
爷爷不泡茶在西北市场的成长，是新时代背景下中国品牌逐渐走向世界的缩影。站在新起点上，爷爷不泡茶利用新疆市场的区位优势，进一步推动品牌高速增长和全球化进程，为中国茶文化走向世界贡献力量。
