SEO，即搜索引擎优化，是指在了解百度、搜狗等目标搜索网站的自然排名机制的基础上，对企业或产品网站内部和外部的调整优化，提高网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量和排序位置，所做的优化行为。
当用户输入关键字搜索时，搜索引擎如何知道哪些内容会显示给用户？
一、搜索排序算法。
PR为早期搜索引擎提供的排序算法受到SCI、SSCI、EI、CSSCI等核心期刊对学术论文引用的启发，将外部链接作为排序的重要依据。
假如清华大学A同学写了一篇关于SEO算法的学术论文在EI核心期刊上发表，以后还有很多同学也写了相关的学术论文，并且都引用了A同学的SEO算法论文，那么这篇EI论文就说明A同学的EI论文很好。简单地说，一篇论文被引用的次数越多，就等于对它进行了无形中的投票，投票次数越多，这篇论文就越好。
目前搜索引擎排序算法的核心仍然遵循论文引用检索原则，只是在此基础上增加了权威权重等特殊PR排序逻辑。
就像清华A同学的SEO算法论文一样，被李彦宏的某篇论文引用，又被北大B同学的某篇论文引用，按照李彦宏的权威权重是北大B同学的2倍来计算论文搜索引擎。肯定会有其他的算法逻辑，比如站内的文章数量，被推荐次数，分享次数，点赞数，收藏次数等等相关的用户评价。不同的搜索引擎网站在算法上有不同的细微差异，本文不做详细介绍。
每晚凌晨，搜索网站引擎都会统计出今天搜索过的关键词，然后从对应的关键词中选出热门排名的网页列表，然后更新搜索引擎目录库。当用户在搜索网站时再次搜索这些关键字时，将以新的顺序显示搜索结果页面列表。
在了解了搜索引擎的排名算法后，就可以知道我们的内容页面是否受到搜索引擎的“欢迎”。若要我们的网页在搜索结果中排名高，就必须按此算法对网页内容进行优化，增加外链(即网站的友情链接等)等，这就是SEO。
二、搜索引擎进行优化
我们干嘛要做搜索引擎优化？
就拿家庭打印机来说，每天都会有人购买家庭打印机，搜索关键字“家庭打印机”的人也是很多的，市场上有很多品牌的打印机，比如佳能、惠普等。每台打印机下都有不同型号的打印机，如何让用户在搜索打印机相关关键词时，看到自己的品牌，从而提升品牌影响力？
的确有一个简单的方法，买个搜索网站的关键字竞价排名，直接让“家用打印机”关键字的搜索结果优先显示自己的网站品牌产品，但要花钱的，要花钱的，排名靠前的，钱一旦停止支付，排名就撤消了。
除此花钱购买排名方式外，还有一个相对便宜甚至免费的方式，就是SEO。搜索引擎优化不存在搜索引擎的独立性，只要对百度、谷歌、搜狗等其他搜索网站进行优化，就会使品牌产品的网站展示页面更加突出。与此同时SEO优化后搜索排名的稳定性会更强，只要维护好，品牌产品网站所在的位置长时间内不会改变排名位置。与此同时，通过SEO自然优化的排名，可以清除竞争者或恶意排名，让真正看过并点击过品牌产品网站的人为精确流量，为企业带来更多潜在客户。
三、SEO优化工作。
一家企业要提升其产品网站在目标搜索引擎网站上的排名，需要设立SEO职位或找专业SEO公司做网站SEO优化，分为收集和优化两大板块。
首先要做的工作就是收集，即要了解各搜索引擎的原理和特点，熟悉不同环境下PR的排名规则和收录规则。了解了搜索引擎自身的规则后，还需要收集用户的各种搜索行为数据，用户会输入哪些关键词来搜索家用打印机，然后我们需要找出所有可能的关键词，这样就可以保证人们搜索这些关键词时，品牌产品网站的打印机页面会显示在搜索的前几位。
SEO的优化工作占了很大比例，包括网站内容优化、关键字优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等等。
简言之，企业网站做SEO的目的就是要提升搜索引擎这条渠道来获取用户搜索，曝光浏览，点击引导到自己的官方网站或者产品网站等等。所以SEO也是企业SEM的一种营销手段。
