随着文化自信的不断提升,中式元素、传统纹样已突破文化圈层,将“潮”的概念重新定义。传统美学与现代时尚的融合创新,时代潮流与传统文化的碰撞,通过服装融合在了一起。当一件独具匠心的服饰中蕴含传统文化与美学的寓意时,服装所承载的意义远不止形式上的创新,更是立足成为传承中华文化的纽带。
2022北京时装周首秀“雪莲·房莹高级定制大秀”用羊绒演绎传统文化的当代之美,充分展现了本土设计实力。发布会作品以中国传统建筑纹样为灵感,巧妙提取古建筑天花、门楣、斗拱、窗棂等经典结构中的如意、莲花、水波纹等纹样做延伸设计,将中国传统纹样与时尚服装完美结合,表达老字号品牌对中国传统文化的挖掘、继承和创新,通过羊绒针织时尚语言传递文化自信。雪莲作为中华老字号,希望不断从中国传统文化中发掘丰富资源,目的是将传统文化与当代需求相融通,让传统文化在现代霓裳间绽放新光芒,焕发新生机。
GRACE CHEN高定时装秀同样以中国传统文化为根基,高度淬炼文化背后所代表的人文精神和审美追求,用现代设计语言,创新继承千百年来中国人对于自身和世界美好而丰富的想象与期待,使传统非物质文化遗产在GRACE CHEN的现代设计中走出博物馆、走出大山,走近消费者的身边。
“博柏利手艺设计师培训公益项目 刘薇”《有凤来仪》主题大秀,则将民族技艺苗绣,畲绣,蜡染,织锦,中国剪纸等传统艺术,以现代设计手法重现,用时尚设计致敬非遗之美。
在2022北京时装周上,像房莹、陈野槐、刘薇这样的设计师并不在少数,他们用设计将文化传递给大众。
如今,文化与消费的结合正在变得强烈,其中最显著的就是服装服饰行业,国潮之风吹遍,且日渐兴盛。文化消费背后就是文化自信和自我主张的表现,而品牌成了消费趋势的载体。文化自信的前提是产品自信。像雪莲、安踏这样的品牌,就是用自己的意识形态构建了独特的文化品牌。
安踏亮相本届北京时装周,不仅集中展示了北京冬奥领奖服、比赛服等专业装备,新一季的安踏炽热科技系列产品也首次亮相,而为我们描绘出运动装备的未来科技感,传递出Z世代独立、自信的运动态度和独有的文化属性。
北京京工服装集团有限公司的“永定·和”时尚大秀,将北京的母亲河西山永定河文化与中华“和”文化,与旗下三大品牌“雷蒙”、“伊里兰”、“宫溢”相融合,并联合国潮标杆“李宁”,通过对“金、木、水、火、土”五行文化的诠释,表达时尚与城市、文化共生的态度。
当前,我国的服装服饰产业正处在转型升级关键期,创新与设计成为行业实现弯道超车、企业打造知名品牌的关键所在,尤其是随着我国综合国力的不断提升,以及不断提升的文化自信下消费者对“国潮”“国货”的认可,都让“中国制造”“中国设计”成为服装服饰消费领域中的热点。
根植于首都博大精深文化底蕴的北京时装周,一直将“文化+时尚”作为主要出发点之一。品牌在未来的发展过程中,要围绕打造“品牌”价值的建设,创建可持续的“品牌流量”,才能真正提升品牌的价值转化率,才能将“品牌”的势能转化为产品溢价效能。这同样是文化自信的体现。
