你为何不停转发?《羊了个羊》营销简评

模式简评:

类似蜘蛛纸牌+三消。

变现手段:

抖音(观看广告获得道具 刷新等)广告获得收益。

微信小程序(转发朋友圈 群聊等)按照Tencent流量获得收益。

简评:

1、易

简单的玩法受众往往是最广的,第一关基本随便点就能过关,门槛极低的同时还让玩家了解了核心玩法。

2、难

第一关容易,吸引流量,第二关难度直线上升,不遵循递进式的难度设计,反直觉设计往往能给玩家留下深刻的印象。

第二关难度骤升

3、人性

收集要素:通关后可获得皮肤,让用户获得成就感,拥有反复游玩的动力。

集体荣誉:按省份划分,已经是集体荣誉最强的营销手段之一。

差一点吗?:第一关后,用户很容易错过最优解导致差点通关,其定然不服,由此反复游玩,或许类似拼多多的砍一刀。

0.01%的诱惑:通关率低的名号打出,人人都想证明自己的不凡,证明自己才是所谓的“天选之子”。通关则炫耀,不通则转发或观看广告反复体验,或有人反复通关寻找“秘籍”。但无一例外皆扩大了流量。

0.01%的含金量!

4、社交为王

地域对抗:用户代表省份出战,会增加其集体感。

话题对抗:游戏每日会推出不同话题来对抗,增加目的性。

朋友排行:能看到朋友圈其他人通关情况,通过攀比竞争增加玩家游玩时间。

5、小程序的优势

方便快捷,无需下载,点击即玩,顺应快节奏。

6、顺势而起,保持热度

流量大后发布表情包,公开招聘信息,官方账号保持活跃等,延长热度。

7、不同平台,不同模式

微信是熟人社交,故采取转发朋友圈,群聊方式获取道具,扩大宣传。

抖音为陌生人社交,转发意义不大,买量+观看广告直接变现流量即可。

8、或许我们该思考下上线的时间

中秋上线,恰逢大家时间都相对充沛,有时间消遣娱乐。且聚集在一起更方便线下传播。

9、用户自愿转播?刻意引导的结果

第一关后,难度骤升,且无完美过关公式,道具的作用被无限放大,加上三消类一贯的简单,用户不允许自己不通关,故“被迫”通过转发来获取道具。

羊了个羊代过

10、昙花一现

模式单一,无完美过关解,终究不是长久之势。其热度对比开心消消乐这样运营很久的游戏,虽能短时间引领流量,但若无法持续让玩家获取新鲜感,也必然是昙花一现。

个人看法:

模式单一,两种模式及以上再推出或许更好;

道具功能类似,定位不明确;

道具应该拥有初始数量,后续获得需转发;

美工不够精致,可能是急需上线的缘故;

第二关难度直接骤升或许太快,放在第三关或许更合适;

无完美解,完美解可以很难,但不能没有。

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