编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
流言止于智者。近日，彭博新闻社一则关于复星集团的报道，称“中国银保监会近期要求商业银行摸底复星集团的债务敞口”，而将全球家庭消费产业集团复星推上风口个浪尖。
据了解，创立于1992年的复星集团，旗下有健康、快乐、富足、智造四大业务板块，产品及服务覆盖人们生活的方方面面。这则报道发表后，互联网上引发轩然大波，关于复星“6500亿债务压顶”、以及复星旗下多家上市公司发布了控股股东减持，是复星集团即将暴雷的信号等传闻也不绝于耳，复星集团也因此遭遇了前所未有的舆情危机，股价大幅震荡。
不过，复星国际董事长郭广昌随后连发两条微博，认为彭博社的报道严重失实，所谓“监管部门要求摸底复星”纯属子虚乌有，并严正表示：已准备起诉状，在回应了外界喧嚣的同时，也让外界多出了一种声音，那就是让更多人开始将批判的矛头指向了彭博社。
彭博社为彭博新闻社的简称， 成立于1981年的美国彭博资讯公司，是全球最大的财经资讯公司，其前身是美国创新市场系统公司。据了解，彭博新闻社在全球拥有约130家新闻分社和约2,000名新闻专业人员，是全球最大的财经资讯公司。郭广昌出面澄清后，舆论开始一边倒，似乎更多吃瓜群众，宁愿相信复星集团的清白，而对彭博社涉嫌造谣，大有人人喊打的意味。
故伎重演，彭博社造谣复星几乎坐实
无风不起浪。关于复星的流言蜚语，源于彭博社报道称：“知情人士称，中国银保监会近期要求商业银行摸底复星集团的债务敞口”，并表示“知情人士不愿具名，因未获授权发表评论”。
不过，据复星及各方回复，媒体所谓的“摸底复星”，是北京市国资委系统的一项日常信息搜集工作，没有任何针对性，此前他们也对其他企业发过相关调研通知。
而且，近日复星领导层还与北京市国资委有关领导会面，双方就未来加强合作、推动项目在北京加快落地进行了探讨。由此可见，彭博社报道的内容显得有些空穴来风。
因此，在复星董事长亲自出面澄清后，各大媒体、自媒体人也纷纷对彭博社的所谓“知情人士透露”、“知情人士不愿具名，因未获授权发表评论”等言论提出质疑，并对其媒体的严谨态度、专业度等发表客观意见，对其失实报道引发的资本市场动荡，更是表示了担忧。
而翻阅彭博社的在华发展历程，其发布虚假新闻、失实报道并非首次。例如，早在2018年10月，彭博社有关报道称，中国方面将一种微型芯片植入约30家公司的产品以获取秘密，进而控制了苹果、亚马逊等顶级美国公司的服务器。
然而，具有讽刺意味的是，该报道中提到的超微、苹果和亚马逊，都不约而同的否认该报道的真实性。甚至环球时报也对此愤愤不平，直言：彭博社请摆出证据，不要鬼鬼祟祟。
更让人大跌眼镜的是，去年7月，彭博社发布全球抗疫排名榜，新冠死亡人数遥遥领先的美国竟排在榜首，而抗疫表现优异的中国，却仅排在第八位，消息一出，全球媒体一片哗然。
实际上，彭博社自导自演的“乌龙事件”不计其数，这次故伎重演，也不禁令全球人们，重新认识彭博社的权威性与专业性。
多方质疑或是捕风捉影
在彭博社发布失实报道前，市场之所以担忧复星，根源还是因为其半年报披露的财务数据。因为，外界对其质疑，主要是三方面，不过深究起来，都有一些捕风捉影。
首先，外界质疑复星国际负债累累、资不抵债，或即将暴雷。但是通过其年中财报进行拆解，似乎有些言过其实、偷换概念。
例如，从中报来看，复星国际面临着6511.6亿元负债。不过其中流动负债3754.0亿元，非流动负债2757.6亿元，资产负债率是76.6%。
不过，要知道，复星国际财报上的数据，是其所有并表子公司的总债务，都是独立的法人主体，并不由复星集团来承担。据业内人士分析核算，真正归属于复星国际的负债，只有1000亿左右。但是，复星国际相对应的净资产价值是2700亿元。因此，传闻复星资不抵债、即将暴雷的消息，多少有些言过其实。
其次，外界质疑复星系企业频繁减持套现，释放的是复星国际经营不善的消极信号。不过经过梳理复星系上市公司近期的动作，系列上市公司减持操作确实十分频繁，但是却不伤及筋骨。
因为，复星高科技（集团）有限公司此次减持复星医药的比例不超过总股份的3%，减持后依旧稳居第一大股东地位，复星国际减持复星旅文的股份也只占总股本的2.26% , 也不影响复星控股股东地位。
例如，自9月2日、9月3日，复星系的复星医药、豫园股份、复星旅游文化相继抛售大量股份，交易总价高达数十亿。而9月6日复星旅游文化发布公告称，其控股股东复星国际在9月5日收市后，以8.57港元/股的价格将其持有的2800万股复星旅文股份协议出售给独立第三方。
而9月9日，保险业协会披露的公告显示，“复星系”决定要大比例减持旗下永安保险股权，从累计持股40.68%降至14.68%。
不过，在频繁抛售股份与转让部分股权的操作下，复星国际也在大刀阔斧推进各大板块的投资布局。据天眼查数据显示，2021年复星集团公开投资23起，涉及游戏、文娱传媒、食品饮料和医疗健康等。而自2022年以来，复星集团公开的投资事件也有6起，涉及先进制造、医疗健康、汽车交通等。
因此，抛开外界关于复星收缩投资、套现补血的言论，复星国际联席CEO徐晓亮的态度，也印证了，复星并没有传说中的那么不堪，徐晓亮称：复星将一如既往地支持旗下公司获取战略项目，推动业务发展。而且，近日也有媒体报道，总投资超7亿元的复星重点科创项，目落户浦东。
据复星方面的解释，近期减持是为了进一步提升评级，夯实流动性安全垫。「于见专栏」认为，对比复星最新的财报来看，复星这样的解释也并不牵强。而且，复星并非只是“卖卖卖”，也在“买买买”。据复星国际9月14日公告，9月14日耗资4983万港元回购1100万股，每股价格为4.4—4.67港元。据统计，本月迄今已累计耗资逾7000万港元进行回购。
对此，复星方面表示，此前2020年、2021年集团连续两年“退大于投”，持续兑现投退平衡，未来，将在集团层面投退平衡前提下，更多推动由子公司聚焦战略并购，集团层面在2022年份将继续实现“退大于投”。
由此可见，复星系在资本层面的动作，或许只是其正常经营的举动，只是被一些财经媒体过度解读，甚至误读，才在资本市场引起轩然大波。或许待真相大白后，所有的质疑才会烟消云散。
三十而立，复星江湖地位难被撼动
复星国际董事长郭广昌亲自通过社交媒体辟谣，曾也被一些媒体解读为反应过于强烈。殊不知，本次“公关事件”已经伤及了其在资本市场的威信，甚至挫伤了投资者的信心。但是，如果只是因为一次不实报道，就担心复星集团会因此前途尽毁，恐怕就有一些杞人忧天了。
据了解，今年复星系创立，刚好是第30个年头，复星的投资范围，甚至难以简单用一个“互联网、新制造、新科技”的亮眼标签来定义。因为它横跨了生物制药、房地产、信息产业、金融、钢铁、汽车等多个领域，产品与服务已经覆盖人们生活中的诸多场景。
据观察，“复星系”的核心为复星国际，截至今年6月30日，被复星国际纳入公司框架的有12家A股及港股持股公司，遍布其健康、快乐和智造三大业务，覆盖的也是几乎横跨从C端到B端的所有重要行业。
因此，在今年8月底，穆迪将复星国际的企业家族评级调至B1，评级展望为负面后，投资者对复星系的股票，也持有诸多怀疑与观望态度，各种关于复星的流言也随之四起。因为穆迪认为，复星在控股公司层面的流动性弱，控股公司持有的现金不足以覆盖未来12个月到期的短期债务。
不过如前文所述，市场的很多解读，既有夸大其词的部分，也有捕风捉影的成分。而且，复星国际发布半年报后，高盛、摩根士丹利、中金等知名机构均发表报告，一致给予“买入”或“跑赢大市”评级。
正如郭广昌发微博时所言：作为一家植根中国的企业，中国永远是复星最重要的根据地。他也曾坦言：在复星的发展过程中，经历过很多坎，也曾经直面过很多谣言，但我们都挺过来了。
结语
媒体是把双刃剑，客观真实的报道、观点，无论是积极正面的内容，还是消极负面的观点，往往能够帮助企业提升品牌形象，让更多人对其形成品牌认知。与此同时，也能够帮助企业发现自身的问题，看到自己的短板，从而扬长避短。不过，失实夸大的言论，却刚好相反，足以让企业陷入泥潭,，甚至带来难以挽回的灾难。
所幸的是，复星系的盘子与底子，都不容许一些流言蜚语，就足以让其伤筋动骨。而复星这次被彻底激怒，并拿起法律的武器，显示一种对一些媒体过度解读的厌恶，更是对彭博社这种“权威媒体”恶劣行径的公开控诉。
而这场因为媒体的“误读”带来的闹剧，最终如何收场，正义会站在哪一边，答案已经不言而喻。
