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本周末就要迎来中秋节了。据《帝京景物略》中记载：“八月十五祭月，其饼必圆，分瓜必牙错，瓣刻如莲花。……其有妇归宁者，是日必返夫家，曰团圆节也”。中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又被称作“团圆节”。在唐朝，中秋节又叫“端正月”。
中秋之日，我国大部分地区都有烙”团圆”的习俗，就是制作一种类似于现代月饼外观的小饼，在饼内用芝麻、糖、桂花，又或是蔬菜等食材做馅，外面压上月亮、兔子、桂树等图案，作为寓意团圆的食物。祭月之后，通常由家中长者将饼按人数分切成块，分给家人，表示合家团圆。
传统延续至今，人们已经习惯了用月饼来承载团圆的寓意。圆圆的月饼好似盈满高悬的圆月，寄托着人们无声的思念，而承载着月饼的包装礼盒就像写满文字的信笺，见证并传达着送礼人的浓情厚谊。从此意义上来看，月饼包装也协助完成节日的仪式，为团圆佳节增添了亮色。
但随着月饼的包装越来越”奢华”， ”买盒子送月饼”成了大部分消费者的节日采购感受，往年临近中秋，”月饼过度包装”总能成为大众关注热议的话题。
为保障消费者权益，同时减少资源浪费，促进绿色低碳环保，今年中秋前期，国家开始实施限制过度包装新标准，同时在全国开展为期2个月的过度包装整治活动，一系列整治组合拳起到了立竿见影的效果。2022的中秋，市场上月饼包装普遍进行了“瘦身”，新国标背景下，不少品牌“减量瘦身”的礼盒月饼角逐激烈。据网上单独售卖的月饼包装情况来看，目前，比较受消费者欢迎的月饼包装是典雅的国风款，环保、可再利用的包装，以及一些具有创意性的包装。
一起看看今年出圈的月饼礼盒包装里，都藏着哪些小创意和意外惊喜吧
01
”故乡的云” 中秋月饼礼盒 | Cloud Box
Via：俗画说
一款以故乡为主题的月饼礼盒，礼盒的云朵用暖暖的黄色加以点缀，让人有股”家的温馨”， 毕现在很多年轻人都在外地漂泊打拼，每逢团圆佳节更易思乡，而故乡宛若一片守护离乡游子的云，家便是一盏温馨等你归来的灯。
礼盒巧妙的运用这一情感的共通，在设计上，只要轻轻一拍礼盒，即可点亮灯光，灵动而又治愈。此外，包装礼盒采用天然植物原浆高温压制，绿色环保可自然降解。
02
2022超级月亮月饼礼盒
Via：山田土
其实山田土以往也会有月亮灯月饼礼盒， 今年的中秋也不例外。今年的第四代“超级月亮”与往年相比，细节和整体质感上都提升很多。
”超级月亮‘’礼盒整体简单却高级，礼盒设计成了一环白月光，与往年月光礼盒不同在于，灯光优化为触控呼吸模式，礼盒内部装着月饼和茶，亮灯的时候别有一番意境。
除此以外的小惊喜是，当你打开盒子，就像打开了一个百宝箱，看到超级月亮，再打开，会发现月饼和茶。几款月饼色泽缤纷，幻化出四季的色彩，又似零星散落在月亮周围的繁星，让人不忍下口，只想静静欣赏这满月之美。
图源：山田土公众号
”超级月亮‘’月饼礼盒不仅有着惊艳的外观设计, 外盒还采用防潮耐撕的甘蔗纤维，环保材质可自然降解。如此惊艳环保的一束白月光设计，让它一出道便拿下了纽约ADC银立方、英国D&AD石墨铅笔、GDC Award1银1铜、Award360年度100、中国设计智造大奖银奖、香港环球设计大奖HKDAGDA银奖、德国IF设计奖、德国红点设计奖8项大奖。
03
2022中秋月饼礼盒
Via：星巴克
今年星巴克推出三款中秋佳节月饼礼盒，用绿、橙、蓝色调做区分，外观设计简洁大方，内层做了抽屉式的结构设计。
这就结束了吗？有意思的是使用完的月饼礼盒还可进行再利用、二次创作–用作相框、展示架、收纳盒等等。环保又实用，赐予包装盒”新生命”。
图源：星巴克中国微博
图源 ：星巴克中国微博
图源：星巴克中国微博
图源：星巴克中国微博
04
麦田月光曲礼盒
Via：东方好礼
如果有一款月饼礼盒，能从味觉、视觉、听觉多方面给你体验，是不是很神奇？”麦田月光曲礼盒”的外形设计是一台黑胶唱片机，将磁吸唱针拨动到指定位置，即可开启唱片模式，中秋赏月听月光曲，这也太浪漫了吧。
如此好看的外盒设计？丢了岂不是可惜又浪费？留着自有小妙用。每个月饼盒都藏着一张特制种子纸，礼盒为甘蔗渣纸浆材料。用外盒作花盆，将整张纸埋在栽种基质里，每日浇水施肥，很快就能收获一片小花园了。
05
「月出东山」礼盒
Via：国博美馔
图源：国博美馔微博
礼盒镂空内页以国博馆藏文物–堆彩赤壁赋圆漆盘为原型打造，并以【月宫铜镜】中的玉兔为视觉元素，将神话故事中玉兔捣药的场景呈现出来。
图源：国博美馔微博
此外，礼盒内页采用传统走马灯的形式呈现泛舟赏月的场景。每一格变换的风景图，仿佛在引领人们穿越古今，置身《赤壁赋》“月夜泛舟，扣弦而歌；饮酒赋诗，羽化而登仙”的意境之中。
图源：国博美馔微博
图源：国博美馔微博
图源：国博美馔小程序
图源：国博美馔微博
礼盒设计了小夜灯和月光两种模式，按步骤操作进行投影，在家便也能随古人一同泛舟赏月，阅万重山、看亭台楼阁…道尽怀古之情。
图源：国博美馔微博
图源：国博美馔微博
月饼饼面的设计也是令人赏心悦目。饼面设计参考了【百花图】，提炼出兰花、荷花、菊花、梅花、牡丹、水仙，六种花的形态特征进行设计，寓意着春、夏、秋、冬、富贵、吉祥，给消费者送上诚挚的中秋祝福。
图源：国博美馔微博
图源：国博美馔微博
06
文创月饼【祈愿神树 】-第二季
Via：三星堆
图源：三星堆文创工作室微博
见识了三星堆雪糕、三星堆盲盒，今天来看看玩法多样的三星堆月饼–来自古蜀王国的中秋限定祝福。
博物馆文创月饼将文物元素融入传统美食，也让月饼创新回归到传统文化本身。今年三星堆推出的2022月饼礼盒款式之一–“祈愿神树”立意再升级。月饼礼盒以青铜神树为灵感，结合中秋的祭月仪式进行创作设计，演绎出了穿越千年的文化魅力。
图源：三星堆文创工作室微博
”神树与您一起祈愿美好生活”–”祈愿神树”体现的是古蜀祭月文化。开启礼盒，仿佛打开古蜀大门，随即映入眼帘的便是一棵3D立体纸艺打造的青铜神树，此刻仿若已经置身古蜀祭月场景之中。
图源：三星堆文创工作室微博
图源：三星堆文创工作室微博
取下神树后，再搭建起一个祭月用的“祭祀台”。青铜大人静坐于满月之中，营造出庄严、神秘的“祭月”氛围，仪式拉满了。
图源：三星堆文创工作室微博
将“祭品”月饼放置于祭祀台两侧，你会发现月饼也暗藏玄机。 月饼饼面压印了三星堆出土的铜鸟、神龙、青铜面具等图案，并用双色渐变融入饼皮，真是满满的艺术感。
图源：三星堆文创工作室微博
为了方便消费者进一步了解三星堆文化，包装设计的也非常具有互动性。消费者只要扫描包装，便可查看“祭月”仪式布置的完整流程。
图源：三星堆文创工作室微博
图源：三星堆文创工作室微博
具有创意性、环保、可再利用的包装越来越受到消费者的欢迎，可见，具有特色的包装礼盒，虽然能够丰富、传达人们寄托的情感，但它们终究不是节日的内核，只是强化节日仪俗的辅佐方式。‘’整治食品过度包装”不仅是为了让食品回归节日美食的本质，也是为了维护消费者切身权益。品牌想在市场竞争中脱颖而出，包装上不是一味的强调材料、主打奢华，而是要树牢环保意识、助力绿色发展，通过包装的创新、创意来赢得消费者青睐，品牌才能获取更广阔的发展空间。
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