记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
奢侈品牌看上了阿那亚。
近日，法国奢侈品牌路易威登宣布，将于9月16日在阿那亚举办2023春夏男装系列复刻秀。这是疫情爆发后路易威登在国内举办的第三场时装秀，前面两次分别于2020年8月和2021年9月在上海举办。
微博和小红书等社交媒体上，已经有大量网友拍摄阿那亚秀场搭建过程的帖子。路易威登此次将还原2023春夏男装秀在巴黎卢浮宫秀场的布置。有部分网友则发帖称，包括朱一龙在内的多位演艺界名人都将出席此次大秀。
而在路易威登的时装秀举办之前，意大利奢侈品牌华伦天奴已经在阿那亚举办限时活动。活动以品牌创意总监Pierpaolo Piccioli的“Pink PP”概念为主题，将包括白教堂在内的多座阿那亚地标性建筑用粉红色进行装饰。
对于在近些年已经成为文化目的地的阿那亚而言，这样的品牌活动算不上陌生。
在阿那亚官方公众号的介绍中，这个位于河北秦皇岛海滨的地产开发项目被称为“一个生活方式品牌”。除了沙滩上的白教堂，孤独图书馆和UCCA沙丘美术馆均是社交媒体上的热门打卡点，网友们用“文艺”、“治愈”等描述来形容阿那亚之旅。
就像所有成为网红的旅游景点一样，阿那亚也逃脱不了陷入争议的命运。
阿那亚作为地产开发项目的本质，让它和周边不完善的基础设施形成明显差别，住宿费用虚高和难以找到餐厅是游客们最常抱怨的事情。
但这仍然抵挡不住游客，尤其是文艺爱好者对阿那亚的热情。阿那亚戏剧节被许多文艺界人士拿来对标乌镇戏剧，如果能够持续举办，或许能让这个地方积累更多文化底蕴。
这种“文化”的氛围，正是让阿那亚持续受捧的原因。项目和周边割裂的现实，反而让其成为一片空白的帆布，供不同的艺术馆、酒店和餐厅去重新规划这片地方。对于一向追求在文化地标场所办秀的奢侈品牌而言，阿那亚的独特属性也满足了它们的要求。
奢侈品牌在中国举办时装秀，选择什么城市背后，通常和发展计划有关。2017年，香奈儿将早春系列复刻秀移师成都举办。当时成都已经逐渐崛起成为西南地区的奢侈品消费中心，香奈儿此举有着向西南市场扩张的意味。
阿那亚临近北京和天津这两座大型北方城市，影响力辐射的范围则可以进一步延伸到大连、沈阳以及青岛等环渤海城市。路易威登近期在该地区举办了一系列营销活动，其中就包括在夏季在青岛的《Louis Vuitton&》展览。
长期以来，奢侈品牌在中国北方的营销活动多集中在北京，少部分在西安，环渤海及东北地区为营销活动空白。
但该地区的奢侈品消费能力较强。以青岛为例，根据赢商网的统计，当地的高端购物中心海信广场在2021年的销售额为65.6亿元，高于厦门万象城和宁波和义大道等同属于新一线城市的高端购物中心。
在接受《女装日报》采访时，路易威登首席执行官Michael Burke表示，复刻秀能够激发起消费者的购买欲。一场复刻秀举办后，短期内消费者的购买额涨幅通常能达到10倍以上。根据财报，LVMH集团2022上半年收入增长28%至367亿欧元，其中路易威登所在的时装皮具部门收入增长19%。
