韩流，来势汹汹
金喜善，1977年生于韩国首尔，曾经被媒体封为“韩国第一美人”，2005年主演《神话》被中国观众所熟知
作为一个不折不扣的小国，韩国却发挥出了丝毫不亚于任何一个大国的文化影响力。在饮食上，有“韩国泡菜”、“韩式炸鸡”；在商品中，有“韩式化妆品”、“三星手机”；在娱乐业，又有“韩剧”、“韩漫”以及“韩国男女团”等等一系列的特殊文化景观，这些打上“韩国”标签的文化，正在成为世界性的文化消费品。
韩国第四代女团之一Red Velvet，成立于2014年
这些韩国的流行文化，被统称为“韩流”（Korean-wave），这股“飓风”在90年代形成，旋即从东亚开始席卷世界。在亚洲，最早追捧韩流的国家是日本和中国，而中国一度是全世界最为追捧韩流文化的国家。
朝鲜的美女，是另外一种美
1993年，韩剧《嫉妒》在中国开播，随即掀起韩流的热潮，其后，又有《浪漫满屋》《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等韩国电视剧的热播，还出现了诸如《回家的诱惑》这样翻拍自韩剧的中国电视剧，韩国文化影响了至少两代中国人。
中国的哈韩一族，以女生居多
2000年到2005年之间，韩流在中国达到顶峰，一时间街头巷尾到处可见韩国料理，少年少女家里都挂着韩国偶像的海报，家家户户的电视剧上看的都是韩剧。女性以韩国化妆品为奢侈品，男性则视韩国电子产品和汽车为珍宝，根据日媒《每日新闻》2004年的报道，当年的中国约有超过3400万韩流粉丝，是当年全球最大的韩国文化产品消费国，而这些韩流粉丝被称为“哈韩族”，他们的平均年龄在15-35岁，其中女性占到67%左右。
秋瓷炫，在中国出道发展的韩国女星，因为主演家庭伦理剧《回家的诱惑》而走红
然而，2005年之后，韩流就在中国渐渐偃旗息鼓，首先是因为韩剧总是爱夹带“私货”，喜欢篡改历史，严重伤害了中国人民的感情；其次是韩国明星屡屡在中国耍大牌，比如2009年韩星张娜拉就曾经在韩国上节目时说：“只要没钱了就去中国赚”，这起“圈钱门”事件让韩星在中国市场的发展遭到巨大挫折。
张娜拉，曾经中国最火的韩国明星之一，还曾经担任2008年北京奥运会的火炬手之一
2013年，韩剧《来自星星的你》捧红了韩国男星金秀贤和女星全智贤，韩流一度在中国再次升温，结果2016年，韩国政府不顾中国严正抗议，允许美军在韩国部署萨德反导系统，我国当即出台“限韩令”，限制韩国文化产品进入中国市场，席卷了中国23年的韩流才彻底宣告结束。然而，韩流离开中国，却并没有就此衰落，反而在西方打开了市场。
驻韩美军和韩军共同军演
不止是在东亚，在东南亚，追韩星、看韩剧也一度是几代人的集体记忆，江南Style、《浪漫满屋》、少女时代、《大长今》等文化输出至今仍有余温。在今天的中国，不管是80后还是00后，提到什么“哈韩”、“欧巴”、“韩流”这样的词汇，感觉已经是很遥远的东西了，让人误以为韩国的文化衰落了。
韩国最著名的女团之一少女时代，成立于2007年
事实上，韩流只是绕开了中国，正向着世界性文化发展。事实上，就算是有“限韩令”，中国的许多偶像团体，依旧是直接模仿韩国偶像制造出来的，中国也有不少在韩国发展过的艺人，比如曾经是韩国男团EXO成员的鹿晗、张艺兴、黄子韬。
EXO成立于2012年，被认为是韩国顶级男团，有4个中国或中国血统成员，分别是鹿晗、张艺兴、黄子韬和吴亦凡
韩国是个人口小国，因此“韩流”的主要市场其实不是韩国本土。在世界最大的视频网站YouTube（油管）上，粉丝量最高的账号是韩国女团Blackpink，而第三高的是韩国男团防弹少年团，粉丝量都超过1亿人，足见其巨大的影响力。
韩国第五代女团之一Formis9，成立于2018年
据油管官方，韩国偶像团体视频的播放量中，只有10%来自韩国，超过85%的流量来自日本、印尼、越南、泰国、菲律宾。其中，越南胡志明市和泰国曼谷是全球最痴迷“韩流”的两座城市，超过韩国首尔。2021年，“韩流”推文转载数量已经逼近80亿条，超过全球人口的数量。在泰国和越南，青少年群体几乎人人都追韩星，而在美国，也有了大量韩国歌舞的拥趸，夸张到连好莱坞都难以想象，让人直呼这股来自韩国的旋风无人可以遏制。
胡志明市街头的韩国明星广告。越南是全世界最“哈韩”的国家之一，超过76%的青年女性表示自己愿意嫁到韩国
2019年是“韩流”（K-Pop）开始席卷世界的第一年，推特转发量高达61亿条，连当时的特朗普都不是对手，而用户转推量最高的国家不是韩国，而是泰国和越南。
目前韩国最火的男团“防弹少年团”在YouTube上，第一个视频的播放量超过6.7亿，相当于韩国总人口的12.6倍，而韩国女团Blackpink在2021年的视频总播放量更是超过91.5亿，比全世界的人口都要多，说一句韩国文化超越韩国国力完全不过分。油管歌曲排行榜前10，9个都是韩国男女团，几乎占据世界流行音乐的半壁江山，挤得欧美艺人都有些“生存艰难”。
越南胡志明市的一家三星加工厂
目前，韩流已经是日本、印尼、泰国、越南等东亚或东南亚国家的主流文化，每年都能赚走巨额Money。有的时候不止是钱被赚走了，连人都被“拐”走了，越南许多年轻女性都因为喜欢韩国男星而愿意嫁到韩国，出现了许多婚后被虐待的新闻。
韩国的越南媳妇走上街头抗议家庭暴力
韩流东方不亮西方亮，虽然逐渐在中国远去，却又在欧美市场杀出了一席之地，被美国人称为“Korean-wave”。韩国男团登顶美国音乐榜单，韩国电影《寄生虫》斩获奥斯卡，在拿下东方之后，又胜利转进西方，真正做到了影响全世界。
韩国三星集团长公主李富真
除了歌舞、明星，韩国的电影和电视剧也以肉眼可见的速度发展了起来，过去一提到韩剧不是偶像剧，就是家庭伦理、宫斗，但近年来，韩国的电影《寄生虫》拿下了奥斯卡，韩国的电视剧也冲进了世界热播剧排行榜，比如《鱿鱼游戏》，都是近年来全球的话题之作。
2019年韩国电影《寄生虫》
由美国奈飞投资的韩国电视剧《鱿鱼游戏》
热舞大长腿、白脸小俊男，韩国偶像产业已经成为韩国最突出的文化输出形式，超过韩国泡菜、韩国跆拳道以及三星集团，让不同文化、不同信仰、不同民族的国家都陷入疯狂。什么“男团脸”、“女团身材”、“女团颜值”都成为时下不少年轻人标榜的风尚。
女团舞
韩国流行文化，其实是从日本学来的，但是日本没能做到席卷世界，而韩国做到了。西方人在这股来势汹汹的“韩流”面前，显得有些手足无措；东南亚各国早已放弃抵抗，任凭“韩流”统治；就连和韩国是“世仇”的日本，都败下阵来，日本也有大量韩国偶像的拥趸。据调查，日本青少年群体每年能为韩国偶像产业创造约合5900亿日元的收入，约合人民币310亿元，占总产值的16.1%。2019年日本国内演唱会规模最大的团体前两名都是韩国男团和女团，而日本本土的明星只能屈居第三。
位于日本东京的一家韩国明星周边店
日本是韩流最大的市场之一，韩国70%的化妆品、54%的音乐产品、76%的服装都是销往日本，惹得许多保守的日本人组织集会要求政府颁布“禁韩令”，日本东京大学的一位经济学教授甚至断言“日本将成为韩国的文化殖民地”。但事实上，日本的化妆品、音乐和服饰质量都远超韩国，主要是输在了品牌和广告效应上，韩国的“爱豆”们太能打了。
日本人集会要求颁布“禁韩令”
国力决定文化影响力，韩国是一个实打实的小国，面积不过10万平方公里左右，和浙江差不多；人口大概5400多万，却创造了约1.7万亿美元的GDP，比俄罗斯还多，位列全球第十。和国力不匹配的文化影响力，一直是世界社会学和文化学界关于韩国文化研究的经典课题。日本、中国的文化都有强大的经济和巨大的人口支撑，反而没有韩国文化能打，人们很好奇，小国寡民的韩国为什么也拥有如此强大的文化影响力？
金喜善
输出“韩流”，竟然是韩国的国家战略
1948年，根据联合国协议，朝鲜半岛按照北纬38 线南北分治，韩国正式建国。
建国之初的韩国是一个十分贫穷的国家，人均GDP还不到100美元，比许多非洲更穷。1950年朝鲜战争爆发后，韩国满目狼藉、焦土遍地。
一个韩国女孩带着自己的弟弟站在坦克前面
1961年，炮兵司令朴正熙发动政变，成为韩国总统。他的一生充满争议，既引领了汉江奇迹，也让韩国陷入军政府的控制。但不可否认的是，他的确让韩国走向了富强。朴正熙明白，韩国要想在亚洲立足，就必须抱紧美国的大腿，同时要大力发展经济。他派兵帮助美国入侵越南，赚取高额军费；派遣劳工前往欧洲挖矿、搞建筑，为韩国积累了大量外汇。
韩军白马师团在越南
朴正熙是第一个注意到文化产业的韩国领导人，当时的韩国首尔有许多电影院和唱片店，这些来自西方的音乐、电影不需要什么大投资，也不需要什么劳动力，就可以赚走大量的钱，这让朴正熙印象深刻。于是1973年，他颁布《文艺振兴五年计划》，自此，韩国成为世界上第一个将“文化事业发展”列为国家战略的国家。
70年代韩国首尔街头的美国电影画报，右下角是汉字“上映中”，当时的韩国官方还没有废除汉字
朴正熙时代结束后，韩国进入新一轮的经济飞速发展时期。1986年，韩国提出“文化立国”的战略，进一步确立了韩国文化输出的战略，当时的韩国总统全斗焕就提出要让“韩国的电影和演员成为新的风尚”。1988年，汉城奥运会的召开是一个契机，全世界都开始关注韩国的文化，什么泡菜、韩服开始闻名，汉城奥运会主题曲《手拉手》中还有一句“阿里郎”，韩国人那时候就开始“打自己的商标”。
汉城奥运会开幕式上万人大合唱《手拉手》
80年代和90年代，韩流尚未发力，当时的韩国被好莱坞大片和香港电影统治，韩国人最喜欢的演员是中国的王祖贤、张国荣以及刘德华，王祖贤是几代韩国男人的梦中情人，而张国荣则是第一个在韩国开演唱会的中国歌手，他让韩国人对粤语歌也接近疯狂。而刘德华主演的《天若有情》1990年在韩国上映了整整9个月，足见疯狂。
在韩国接受采访的王祖贤
1993年，斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》在全世界公映，总票房超过10亿美元，刮起好莱坞大片风潮，1997年又有卡梅隆的《泰坦尼克号》，票房达到了难以想象的21.8亿美元，据说火到连亚马逊的原始丛林里的部落都看过。时任韩国总统金泳三不无感慨道：“美国人的一部电影赚的钱，相当于我们卖出去的150万辆轿车”。
1998年，韩国总统金大中会见迈克尔·杰克逊，迈克尔·杰克逊在韩国的演唱会引起了极大的轰动
正是《侏罗纪公园》和《泰坦尼克号》让韩国人意识到，打造韩国本土的文化输出非常有必要，韩国人立志要赚全世界的钱。
1993年美国电影《侏罗纪公园》
美国好莱坞明星们的巨大商业、广告价值，让韩国人将目光瞄准了偶像产业。韩国最早也是没有批量生产的偶像团体的，只有摇滚乐队和歌手。韩国文化最出名的莫过于1张名片——韩国偶像，这个产业每年都能为韩国制造超过3000亿美元的收入，接近韩国最大的财阀三星集团年销售额。韩国是一个小国，难以像美国那样建造一个巨型的好莱坞，于是就从小而精的偶像产业入手。
韩国摇滚教父申重弦
韩国的偶像产业简单直接，直接“抄”日本的作业。1981年，日本偶像男团“少年队”横空出世，在亚洲引发热潮，受到少年队的启发，韩国推出了第一个偶像团体“消防车”，而中国台湾也出现了“小虎队”。“消防车”虽然在韩国很火，但却没有走出国门，在其他国家反响平平，甚至还没有小虎队火，韩流的第一炮打了哑火。
小虎队
当时的韩国缺乏自己的创新之处，直到李秀满的出现。1989年，留美归来的韩国歌手李秀满创办了韩国第一个国际化大型娱乐公司S.M娱乐公司，从此韩流开始形成规模。1996年，李秀满推出第一个真正意义上的国际化韩国偶像团体“H.O.T”，在东亚一发不可收拾。
韩国第一代男团H.O.T，也是韩国第一个走向国际的偶像团体
要问韩国偶像有什么绝招，那就是“脸蛋加借鉴”，选拔一些帅哥美女，然后什么东西只要火就一并借过来，H.O.T将美国黑人嘻哈文化、日本视觉系摇滚、韩国民谣通通借鉴了个遍，不出意料，在日本、东南亚掀起热潮，成为韩国第一个产值破10亿美元的团体。其他韩国娱乐公司有样学样，此后，韩国的偶像团体开始量产，每隔几年就有一个新的。
H.O.T的成功不是偶然，可以说是集韩国全国之力培养起来的，当时的韩国总统金泳三就说过：“如果韩国是一家公司，那么我们的员工就有4500万人，这样的企业是战无不胜的”。当时的韩国人外出旅游或办公，都会帮着宣传自己国家的偶像团体，所到之处人尽皆知。从此，韩国得名“造星工厂”，什么练习生制度、选秀节目、歌手PK这些现代综艺模式虽然不是韩国发明的，但都是在韩国发扬光大的。
韩国的造星速度让人咂舌，然而来得快，去得也快。韩国偶像面临着极为苛刻的“练习生涯”，说错一句话、多吃一口饭、没有及时问好，都有可能成为被雪藏的原因。韩国的男女团在过年时甚至需要上电视向观众跪下拜年。在韩国，这些光鲜亮丽的偶像可能连房子都买不起，因为娱乐公司会拿走名下艺人90%的收入，剩下10%才是艺人自己的，同时韩国的偶像团体更迭太快，从出道到消失，平均时间只有1年零8个月。
韩国某女团的中国籍艺人，因为没有向粉丝下跪拜年，被韩国网民网暴
但对于韩国而言，这些偶像团体非常有用，不止可以赚回大把大把的Dollars。因此，韩国偶像成为韩国国家战略的一部分，输出着韩国的国家意识形态，在东南亚，许多人甚至认为中国东北曾经是韩国的领土。韩国不需要枪炮和经济，光是靠文化就成功了。
特朗普在青瓦台会见韩国男团
1997年，亚洲金融危机爆发，韩国损失惨重，失业率飙升到7%，每个月都有3000多家企业倒闭，韩国政府一度被逼得破产，当时的美国为韩国注资500亿美元，让韩国走出了困境，但同时也让韩国大量优质企业被外资廉价收购，比如三星汽车、大宇汽车。在这样的情况下，韩国的经济、政治影响力一蹶不振，完全沦为美国附属。
韩国人抗议政府向美国IMF借钱
在这样的情况下，韩国失去了在亚洲的政治和经济主导权，于是就发誓要在文化上出奇制胜。1998年，金大中就任韩国总统，他重新捡起朴正熙时代的文化战略，立志要让韩国成为文化大国。韩国政府通过了大量鼓励、支持娱乐产业发展的政策，韩国娱乐公司开始像下饺子一样打造流水线上的偶像团体，事实证明，这一招非常管用。韩国政府每年拿出国家预算的1%投入到文化产业中，到2001年又上升了6倍。
韩国第一代女团S.E.S，成立于1997年
在金大中的鼎力支持下，韩流开始形成规模，以工业化的速度拍摄电影、电视剧，开办演唱会，并且稳定输出东亚和东南亚各国。韩国偶像团体讲究的就是白面小男生和多种风格的女生，什么学院风、可爱风、知性风、青春风，一应俱全，可以满足所有粉丝群体的需要。
韩流除了韩国偶像，最大的招牌就是韩剧。2002年，韩剧《冬日恋歌》播出，确定了韩国偶像剧“绝症、失忆、车祸”的套路，刮起一阵韩流，2002年正好是日韩交恶最严重的一年，网络骂战非常激烈，但这部电视剧在日本播出后，甚至让日本人放下了成见，和韩国人握手言和，真是奇观。据说安倍晋三的妻子，就非常崇拜《冬日恋歌》的男主角裴勇俊，天天逼着安倍晋三吃韩国料理。
在日本播出的《冬日恋歌》
韩国最火的政治剧、偶像剧可都是美国先有的，但是韩国发扬光大了，出师了。在政府层面，韩国向来是一个总统一个政府，但是文化立国战略却被很好地延续下来，卢武铉提出“创意韩国”，朴槿惠提出“丰富文化”。韩国人发现，文化产业看不见、摸不着，却非常赚钱，每100美元的文化出口，就会带动412美元的产品出口，靠着文化输出，韩国已经成为和美国并驾齐驱的文化大国，让人惊讶不已。
近年来，韩剧因为极高的制作水平还得到了美国奈飞的注资，产出了许多诸如《逃兵追缉令》和《鱿鱼游戏》这样的现象级韩剧。韩国的“文化战略”并不是自己想出来的，而是从美国学来的，美国每年的文化产业创收超过航天科技，有1000亿美元的产值，其中好莱坞有470亿美元，比世界上60%的国家一年的GDP都要高，说一句“四两拨千斤”，完全不为过。而韩国就是“摸着美国过河”，一板一眼地抄。
说到韩流，就不能不提韩国游戏产业，仅仅靠着游戏出口，韩国就做到了完成贸易顺差。比如什么《热血传奇》、《穿越火线》、《绝地求生》，都是韩国开发的，韩国游戏产业在全世界拥有超过20亿的玩家。
没想到吧，《穿越火线》是韩国开发的
韩国的文化走向世界绝非偶然，而是全国力量的支持。成体系的韩国偶像团体，都是一些唱跳俱佳的俊男美女，在见惯了大明星的日韩可能没那么容易大火，但在发展中国家，比如东南亚各国、西亚各国，那简直是粉丝收割机，其中氪金最多的国家是阿联酋，平均每个人给韩国偶像送了15万美元。
在韩国观看演唱会的阿联酋女性
韩国市场太小，僧多粥少，就逼着偶像团体变着花样搞才艺，质量蹭蹭上涨。2016年，中国颁布“限韩令”，韩流产业失去了最大的市场之一，开始转向西方，绕开好莱坞和传统电视巨头，走的是在线视频网站的道路，比如油管、网飞。韩国电视剧用好莱坞的标准模式，加上韩剧的皮囊，就打造出了大量爆款，一本万利。
落选的练习生哭泣
虽然中国禁止韩国文化以官方渠道进入中国市场，但是韩国影响力仍然无处不在，不管是电影电视剧，还是韩星，在青少年中依旧影响力巨大，不少中国女大学生就以“韩国女团”作为审美标准。但如前文所说，韩国偶像之路是一条血泪之路，成功的永远是少数。
韩流的本质，就是套了韩国皮囊的西方流行文化
韩流之所以能够畅行国际，最根本的原因还是在于，韩国文化是贴了韩国皮的欧美流行文化，从生产到发行，完全和西方世界接轨，再加上韩国肤白貌美大长腿的俊男美女们，无往不利。韩流输出的是也是西方的价值观，只是用了韩国文化的外壳，因此在西方主导下的文化秩序中游刃有余。
中国不能通过谄媚西方而打开文化路子，作为一个14亿人口的超大型国家，却没有韩国这般的文化影响力，根子还是在于我们不能像韩国这样通过附属于欧美文化打开路子，我们需要建立的是自己的文化体系和话语权，这是一条漫长的征途。
