梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
传统的电视机在面对游戏玩家、球迷、影视发烧友等用户群体时，显示图像中出现的卡顿、残影、撕裂等问题让人颇为头疼，而高刷新率电视的出现，很好地解决了上述用户痛点。
在中国彩电市场中，海信是最早发布高刷新率电视的品牌。今年以来，在海信的带动下，众多厂商纷纷布局120Hz、144Hz、240Hz等高刷新率电视，为彩电市场注入一剂强心针，开辟了高刷新率电视这一新赛道。
高刷新率成中高端电视标配，市场销量暴增
高刷新率已成中高端电视市场的标配，是彩电业的新趋势。
今年以来，彩电市场整体不景气。不过，高刷新率电视成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类。根据奥维云网数据，2022年1-7月，120Hz及以上的高刷新率游戏电视销量达226万台，同比增长148.5%，预计全年销量达400万台，同比增长82.1%,市场规模占比达到10.8%。
普通电视机的刷新率一般在60Hz左右，在观看激烈的运动、影视、游戏画面时不够流畅。而高刷新率电视之所以受到很多用户的欢迎，主要是由于它的刷新率高、输入延迟低。电视的刷新率越高，闪烁现象越不明显，带来的显示效果越好；输入延迟低，画面会更加流畅。
针对年轻人喜欢的游戏场景，海信推出了Ace 240Hz高刷游戏电视，通过倍频刷新技术，海信将之前在专业电竞显示器才会用到的240Hz超高刷新率首次引入游戏电视产品，每秒可呈现240帧画面，同时向下兼容144Hz、120Hz，可以满足主机游戏、PC游戏、体育、观影等不同用户使用需求。消除画面拖影、撕裂等影响观看体验的问题，受到年轻人的热捧。
海信率先布局高刷新率电视市场，覆盖多个刷新率、多尺寸
海信在中国品牌中率先布局高刷新率电视市场，自2020年推出第一款高刷新率电视以来，目前已在中高端产品中，普及高刷新率技术，120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局，覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸，三年来已经迭代两次，型号数量领先于其它中国同行。
2020年5月15日，海信正式发布支持4K 120Hz的游戏电视E75，以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代。
2021年3月，海信发布欧洲杯定制款产品U7G-PRO，搭载信芯U+超画质芯片，实现超频144Hz高刷新、配合百级全阵列动态背光，实现画面更通透、颜色更真实、画面更立体的画质表现。
2022年4月25日，海信发布U7H系列等ULED电视新品，它搭载行业首发黑曜屏，支持240Hz超高刷新，同时向下兼容144Hz、120Hz，还具备240Hz MEMC以及VRR可变刷新，覆盖55英寸-98英寸全尺寸段。根据奥维云网线下监测数据，U7H于今年第29周和第30周连续登顶畅销榜榜首，并连续8周登上畅销榜TOP10。
除了技术研发、产品创新，企业构建品牌、提升销量离不开有效的市场营销。为了增强品牌力，打开海外市场，海信连续赞助四届世界级赛事，成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。海信U7H系列ULED新品是“世界杯官方指定电视”，以行业顶级水准的画质、240Hz超高刷新率，成为2022卡塔尔世界杯球迷必备的看球神器。
高刷电视搭配大屏，能够为用户带来绝佳视听体验。目前，高刷电视的厂商参与度非常高，主流品牌均已发布高刷电视新品。作为最早布局高刷电视的品牌，海信在饮了头啖汤之后，不断刷新电视行业技术参数的天花板，推动高刷新率成为中高端电视的标配。
